手机厂商互指刷单造假：双十一数据真实性存疑

在阿里巴巴集团董事局主席马云打开最后一个红箱之后，整个中国电商行业陷入了海洋。1分12秒10亿，12分百亿，最后数字定格在912亿。

其他电商平台也各有斩获，从中国电商的另一极京东到传统零售商代表苏宁、国美，再到跨境的新贵聚美优品、蜜芽等都在各种渠道商刷屏宣传自己的庞大销售额。

但在这一片歌舞升平的背后却是暗流涌动，昨天下午时分，终于有消息爆发。

华为和小米在微博互相指责有刷单和造假，魅族科技副总裁李楠也在朋友圈宣称，掌握了某厂商销量造假的证据。

此前手机分类已经经历了激烈的“榜首抢夺战”，魅族率先达到销售额一亿，随后在中午12点的时候，华为宣布华为旗舰店成交额突破8亿，位居天猫全网第一。而下午四点，则轮到小米发力，迅速跃居整体分类头名。

2009年，双十一悄然上线，在普及教育消费者的同时，电商数据造假也成为行业蔓延至此的毒瘤，此次手机厂商互撕事件只不过是沧海一粟。

数据直接造假

此前当当创始人李国庆曾公开表示：“数据造假已经成为了电商的普遍现象。”

今年曾有消息显示天猫销售锤子手机的预订数据被人为乘以3。事后，阿里巴巴处理了四名高管理层人员，并承认预约数据经过人工改动。有分析人士就提出质疑：这种行为在阿里巴巴内部到底有多普遍，对阿里巴巴交易数据的影响又有多大，目前无从得知。

此前，电商数据造假最严重的灾区集中在团购领域，一位曾从事团购导航业务的业内人士曾对腾讯科技表示：“团购上实体商品的实际销量甚至不及页面上显示销量的十分之一，绝大部分团购网站的后台都是一个单量直接乘上十几甚至上百显示，直到达到一定数额才调回正常显示。”在他看来，目标自然是为了让销量显得好看，刺激消费者购买。

这种模式很快被各大电商平台掌握。

“现在大的电商平台做这种刷量的事情比较少，但一些小的电商平台尤其是初创的电商平台，采用数据直接造假的方式还是存在的。”一位市场调研机构的内部人士对媒体表示。