全球排名第三：微软品牌价值752亿美元

日前，福布斯重新对微软的品牌价值进行了评估，最终得出这家公司的品牌价值为752亿美元左右。这个数字比起过去有所见涨，2014年11月的时候微软的品牌价值为630亿美元。福布斯还表示，微软是全球第三大最有价值品牌（第一、第二分别是苹果和谷歌），也是全球知名度最高的品牌之一。

在微软宣布收购职场社交服务LinkedIn后，福布斯还给微软提出了一个大胆的建议：微软或许应该抓紧机遇，考虑重塑品牌。福布斯认为，微软品牌不应再作为公司名称和公司主要品牌使用，而是作为单个产品或产品类别品牌，甚至是业务部门名称使用。

福布斯的这个构想，其实同Alphabet与谷歌之间的关系有点相似。谷歌将Alphabet作为母公司名称，将谷歌品牌与其他与互联网业务关系不大的品牌区分开来。福布斯指出，也许微软CEO萨提亚·纳德拉也应该作出相应的决策，来限制微软品牌的使用范围，甚至是考虑为公司更名。

福布斯给出的理由有：

• 萨提亚·纳德拉希望通过云计算、个性化移动计算等来推动公司发展，可微软品牌在这些领域几乎没有价值；

• 微软品牌与生产力有关，但对微软遭遇的反垄断事件以及死板、保守的负面看法没有太大帮助；

• 微软的运营、产品和整体战略出现巨大改变，但品牌形象没有带来应有的创新和兴奋；

当然，这些都是福布斯的想法，至于微软是否会这么做，还有待进一步观察。