趣头条一夜爆红“上头条”究竟为何？

      北京时间9月14日晚间消息，趣头条正式在纳斯达克挂牌上市，证券代码为“QTT”。

　　国内移动资讯平台成立两年就完成上市的，趣头条尚属首家。美国东部时间9月14日，趣头条在纳斯达克上市，开盘报每股9.1美元，较7美元的发行价上涨30%，截至发稿，趣头条股价涨至13.68美元，涨幅95.43%。趣头条CFO王静波表示，趣头条在12个月内还将以下沉市场为目标，未来会扩张动漫、小说、小视频等内容。

据了解，趣头条App于2016年6月正式上线，以娱乐、生活资讯为主体内容，依托智能化数据分析系统，为下沉市场受众提供内容分发服务。截至2018年8月，趣头条App的累计装机量达1.81亿，月活用户6220万，居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

　　趣头条CFO王静波透露，趣头条于2018年初筹备上市，当前登陆资本市场与既定计划相符，“不过，趣头条上市本质上不是因为要融资，我们的累计运营现金流为正，融资主要是希望加强品牌，当然资金支持会对竞争有帮助”。王静波表示。

　　与主流的移动资讯App不同，趣头条的用户群主要集中在三四线城市。对此，王静波坦言，“在路演时，我们见了超过100家投资人，他们大部分在一二线城市，对下沉市场不理解，但是他们普遍看好三四线城市。有的投资人会对我们有些误会，认为用户是因为有补贴才回来，但是其实趣头条的内容对用户还是有吸引力的”。

　　在招股书中，趣头条还援引易观国际的报告来证明三四线城市的潜力。数据显示，截至2017年底，中国三线及以下城市的人口为10.27亿，平均每人拥有0.5部移动设备，相比之下，一二线城市人口为3.63亿，平均每人拥有1.3部移动设备。

　　不过，王静波和投资人都认为，目前内容行业的竞争格局比较复杂。“事实上，所有的主流资讯App在三四线城市也有很大的用户量，竞争还是很激烈的，趣头条应该有差异化。”王静波称。

　　这种差异化体现在目标市场，亦体现在补贴机制。基于这种运营机制，趣头条获得了用户长期留存的优势。根据趣头条方面提供的数据，趣头条的用户登录率达95%，其他资讯聚合类平台的用户登录率不到30%。对于补贴体系，王静波解释称：“趣头条并非仅对读者有补贴，对内容创作者也有补贴支持，补贴额占整个收入的8%。”

　　目前趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台。在内容质量保障方面，趣头条有超过600人的人工审核团队，对平台所有内容进行层层筛选，过滤高危、低质、重复等不合规内容，致力于传播正向内容。

　　趣头条招股书显示，2016年和2017年趣头条的营收分别为5795万元、5.2亿元；2018年上半年营收7.2亿元，同比增长554.5%。从趣头条的营收结构来看，广告占比超过九成。2018年上半年趣头条营收7.178亿元，同比增长568.97%，2018年上半年广告收入为6.69亿元，占比总营收93.2%，2017年上半年广告收入为1.06亿元。

　　王静波认为，“广告是很好的变现方式，现在绝大多数资讯产品的变现模式还是广告，广告收入占比高并不是缺点，广告也可以有多种形式，从目前看，广告变现仍然是趣头条短期和中期的主要变现模式”。在内容方面，趣头条将持续拓展更多创新服务产品，除现有的资讯及视频外，还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容。