2018年IO游戏是否还能与“吃鸡”一搏

自去年末游戏行业对关键词进行盘点之后，大家不禁开始展望2018年的游戏行业关键热词。在吃鸡热度有所下降的2018年，IO游戏是否还能够持续旺盛的生命力呢？

IO“吃鸡”领跑手游行业，吃鸡下坡趋势明显

从行业看，IO游戏所爆发出来的潜力不可小觑，以杭州电魂网络《野蛮人大作战》为例，在SensorTower2月份公布的全球Google Play最近半年发布的新手游数据中，《野蛮人大作战》领跑2018年1月全球新手游下载榜，经常受到 Google Play 和 App Store 推荐，风头甚至盖过了火爆海外的网易的两款“吃鸡”手游。可要知晓《野蛮人大作战》已经不是一款新游，已足足上线了8个月之久，《野蛮人大作战》接连在App Store上获得全球88个国家和地区的推荐和Google Play上100多个国家和地区的推荐，这些“吃鸡”产品除了《绝地求生》端游，手游可是望尘莫及。

IO游戏劲头为何如此猛烈？有人提出“IO游戏以短平快为主要特点，是不是会存在寿命短的弱点呢？”这样的质疑。常年潜伏游戏圈的人都知道，一款游戏要保持高度用户粘性的话就必须将可玩性、观赏性和平衡性最大化，还要想尽办法提高社交属性、增加玩法模式以及建立相应的数值体系。那么，IO游戏在经历2017年的火爆之后在2018年还会持续良好的发展态势吗？

短平快手游发展遭质疑，IO游戏能否续行良好态势？

根据现在的游戏市场来分析，答案当然是肯定的，比如2015年推出的IO手游《球球大作战》风靡全国，随着游戏市场中的竞争产品越来越多，《球球大作战》仍保持着超强的生命力，俨然成长为了一款具有长期竞争力的精品手游。

在手游竞争愈演愈烈的2018年，《野蛮人大作战》在游戏市场上依然保持着较高的活跃度，并且获得了appstore苹果大图推荐，全平台发布以来受到玩家的热烈追捧，这都足以说明在2018年《野蛮人大作战》定将继续保持傲人的成绩，开发出更多的新奇玩法来征服全球玩家。

其实，IO手游2018能否再续行业爆点，背后原因令人深思

大家不禁疑惑，到底是什么原因让短平快的IO游戏保持着如此蓬勃向上的生命力呢？其实，这与产品研发、市场、运营发行都有绝对的关系，产品有卖点；市场营销能够放大卖点；运营能够掌控玩家的口味，这都是一款产品能够永葆活力的方式。正如《野蛮人大作战》，研发组通过对IO玩家的分析制作出轻竞技的团战手游；市场营销抓住产品优势放大卖点；运营则是根据产品属性来定制赛事，依靠IP等，在目前io游戏品类达到了一定瓶颈的今天，《野蛮人大作战》向市场证明了io系游戏依然有着无限的拓展性，且《野蛮人大作战》游戏本身也在不断完成游戏的进化与突围，所以才能不断吸引全世界的玩家加入到抢夺大魔王荣誉的战斗中；能够在国内立足已是成功，况且走向全球呢！

移动电竞下的光环 IO能否赶超吃鸡鼎力走向神坛

在移动电竞的大时代下，产品的竞技性尤为的重要。正如17年末段兴起的“吃鸡”类手游，产品的对抗性很强，但这就够吗？
我们先回忆一下“吃鸡”是如何火起来的，在steam中有一款名为《H1Z1》的游戏，收刮到作战的过程吸引了诸多玩家，国内各大直播平台开始了“吃鸡”潮，然，因为血性等元素，很快就被国内禁止直播该游戏，自此，《绝地求生》这款大逃杀通过不断的优化进入到大众视野，并一路走高，本以为国服代理会早早介入其中，哪知谈合作花了半年，国服审核还不过，因此手游“吃鸡”乘虚而入，刚出的时候火得一塌糊涂，然产品的优化使得用户无力吐槽，就连所谓的正版吃鸡天美制作的IP手游都只是皮毛，手游还是手游，并不能赶超《绝地求生》，只是暂代罢了。

在17年底，诸多行业人士表示网易《荒野行动》注册用户超一亿将赶超《王者荣耀》，然事实并非如此，终结者的出现拿下5200万注册用户；腾讯正版“吃鸡”手游的发行使得荒野行动用户流失严重，“虚”字可表达如今的“吃鸡”手游；并且，在目前的移动电竞下，手游吃鸡能否发挥出“电竞魅力”，还是不成熟的概念罢了！

如今随着玩家们对游戏要求的不断提高，一款游戏想要留住用户，除了要靠有趣的玩法，更需要厚重的IP文化。反观io中的爆款，虽千变不离其宗，但也是背书中创新后立足。观“吃鸡”爆款，没有背书没有IP没有产品文化，就是cosplay了热点，在风口中被吹了起来，如能沉淀自然甚好，沉淀不下来，可能就是产品的周期问题讨究了。《野蛮人大作战》不仅是在做一款好玩的游戏，更是在深耕IP创造无限的额外价值，要知道《野蛮人大作战》是《暴走漫画》的IP，这也是吸引像素关键词的一部分，同人文化与暴漫结合打造出动漫关键词，吸引二次元，甚至三次元的用户，覆盖的用户相当全面，还以为IO只是个小类别吗？“吃鸡”电竞未知的路上看IO如何走上成熟的移动电竞路。不管是“吃鸡”、IO两者的区别其实都不大，玩家玩的是策略，是如何能够脱颖而出的操作，可IO的移动电竞可是相当的成熟。

《球球大作战》的城市赛、BGF总决赛；《蛇蛇争霸》的王者争霸赛，诸多IO产品的赛事体系堪比DOTA类游戏，可说是轻车熟路了。在今年依旧火爆的《野蛮人大作战》也即将开始属于自己的赛事体系“热力公开赛”，要知道电魂网络《梦三国2》的赛事是目前国产端游的顶峰，赛事定制自然不在话下。

当然，移动电竞大背景除了赛事，更需要的是市场，打开市场！

《野蛮人大作战》除了推出精品赛事和打造IP文化之外，还推出同人文化实现跨界营销。3月14日，人气歌手孙晨为《野蛮人大作战》献唱的同人歌曲《蘑菇别跑》强势闯入QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的排行榜，让玩家、粉丝们开启了洗脑循环的新世界。配以“魔性“的节奏，洗脑的旋律，掀起了一股蘑菇风潮，并且在短时间内席卷当前最火爆的抖音视频社区。借同人歌曲之势，《野蛮人大作战》玩了一手漂亮的跨界营销。

在目前“吃鸡”开始走下坡路之时，IO游戏也是有机会的，只是就能能博多少，还要看市场的风向和用户的需求。正如一个从越南回来的小伙伴说：“‘吃鸡’的类别是有前景的，但在越南目前还未大势兴起，反倒是不过《野蛮人大作战》这款游戏在越南的知名度相当高，可能在2018年中IO游戏类别会继续延续势头，而“吃鸡”则需要冷思考到产品本身元素”！