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2018 年淘宝直播平台带货超过 1000 亿元，同比增速近400%，81位主播年入超过一亿元人民币。淘宝内容生态资深总监闻仲曾表示，未来三年，淘宝直播将带动5000亿规模的成交。

淘系之外，快手、抖音、YY、京东、洋码头、蘑菇街、唯品会···从内容平台到电商平台，每家都想借助直播的势能，为自己带来新增长。直播真实直接、互动性强，再加上脚本套路对用户的刺激，带货效果远超短视频。淘宝总裁蒋凡此前在采访中表示，他认为未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。

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