HTC预计二季度营收暴降：三大死穴难解

三大死穴致HTC难复苏

据投资公司Jefferies报告数据，HTC手机2014年全球市占率排名在第11位。作为台湾股市曾经的牛股之一，巅峰时期市值达到了1.63万亿新台币，而如今仅剩818亿新台币，是什么原因让HTC，这个曾经的万亿户落寞到如今这种田地，HTC的三大“死穴”是关键性因素。

首先，HTC的市场迎合能力依旧待提高。而在市场迎合力中，HTC表现的最为明显的便是售价问题。众所周知，HTC在旗舰机型在定价上依然惯性地对准三星、苹果，似乎仍然寄希望于2011年的一往无前，但实际上情况却很残酷，在消费者已认清Android与苹果的差距之后，HTC仍一厢情愿的坚守高价阵地，想要捅破业绩低谷无异于痴人说梦。而在HTC的声明中也能略窥一二，HTC表示因为“高端手机的需求减少”，导致销售收入下滑，也正暗示了其推出的HTC One M9销售大不如预期。

其次，品牌宣传能力难以形成聚焦。HTC自前年开始学习三星加大的营销投入，投入了大把的钱，但似乎并没有什么效果。HTC花重金请的小罗伯特唐尼，但在《复仇者联盟2》热映时，却有几个人能想起HTC？

最后，技术供应链相比于大厂商而言较为落后。HTC近年来一直以三星作为榜样，不断进取，在广告投入上如此，在销售价格等方面同样存在这种情况。但是三星，其自身有着雄厚的技术与供应链家底做靠山，可以说三星的高端机后面有强力的支撑，而反观HTC，终端价格比肩三星苹果高端机，但是后头却总让人感觉少了点什么。在这种情况之下，消费者在三星、苹果与HTC的选择中，自然更偏向前二者。

转战新领域将成HTC新出路

智能手机市场已进入成熟期，HTC这一昔日的明星欲在这片红海中继续驰骋，就大环境而言，已经困难。

一方面，智能手机市场增长放缓，转战中端难度未减。市场调研公司IDC预计，今年全球智能机出货量将增长12%，较去年26%的增速明显放缓。从HTC的一季度财报也可以看出，日益激烈的竞争正在不断压缩智能机制造商的利润。另一方面，创新瓶颈和核心技术缺乏仍是HTC痼疾。作为HTC旗舰的HTC One(M9)，在推出之初，外界对其褒贬就存在不一，从硬件和工艺上，M9仍是无可挑剔，但是相比于前代机型创新和升级相当有限，这也在营收预测中直接得到体现。