苹果iPhone销量疲软：“s战略”是祸首？

一季度，苹果手机销量将迎来有史以来最大同比跌幅。为了避免2016年淡季数据太难看，苹果临时对两年前的四英寸手机进行了内部升级，推出了iPhone SE。美国券商近日发表研究报告称，苹果手机面临一个不利因素的影响，那就是消费者的换机周期在延长，而手机升级小年的“s战略”，是导致换机周期加长的原因之一。

据美国媒体报道，近日美国券商BTIG发表了一份苹果研究报告，该机构削减了苹果手机在2016和2017两个财年的预期，主要原因是用户升级手机的周期变长。

该机构也调低了苹果的盈利预期，受此影响，苹果的目标股价也从141美元调整至130美元，但是仍然比目前的股价高出了将近两成。

该机构的分析师Walter Piecyk表示，众所周知的是，今年一季度，苹果智能手机销量将会出现第一次同比下跌，不过在此之下业内有更大的隐忧，即苹果粉丝更换手机的习惯正在发生结构性变化。

这位分析师表示，去年第四季度用户更换手机的比率低于预期，而今年一季度这一数字还将更低。这位分析师从美国的四大移动运营商获取了数据，其中包括Verizon、AT&T、T-Mobile和Sprint公司。

这位分析师表示，苹果手机销量下滑有多种因素，比如一季度竞争对手三星电子发布今年的高端旗舰手机Galaxy S7，冲击了苹果销量，因此苹果零售店的手机销量也出现萎缩。不过，刨除掉这些因素之后，无可否认的是，美国市场苹果手机用户的换季周期正在变长。

苹果手机在发展过程中，引入了升级小年和大年的机制，即每隔两年进行重大升级（比如今年大年属于升级大年，就将推出所谓iPhone 7新手机），但是在小年中会进行“s”版本升级。

外媒指出，苹果升级小年和“s”版本的做法，导致手机销量萎靡和换机周期变长，因为由于升级内容太少，消费者不愿意购买s版本手机。上述分析师指出，和过去相比，今年升级周期带来的负面影响更加严重。