与迪士尼电影《疯狂动物城》不同,今年电商圈的618大战不是食草动物与食肉动物的权力争夺,而是猫科动物与犬科动物间的又一次较量。
这场由京东店庆日发展而来的促销日,如今早已演变成继“双11”之后的又一个人造狂欢节。
从TechWeb以上的梳理中不难发现,几大电商“6·18”大促的对标对象都是京东,原因很简单,“6·18”是京东一手打造的,也是京东的主场。
京东从2010年就开始运作618活动,当初原本只是一个店庆折扣日,随着众多电商加入大促活动,逐渐发展成为继双11之后的又一个人造狂欢节。
对于造势者而言,全民狂欢是最好的结果。在越来越多电商加入这一年中大促狂欢节时,今年的竞争显得有些与往年不大一样。
京东将今年618的主题定为“品质狂欢节”,大谈消费升级倡导品质生活;天猫的主题则为“粉丝狂欢节”,对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益,涵盖吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。
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