苹果iPhone在华销量大幅下滑：谁动了它的奶酪？

苹果在今年年初也意识到这样的问题，为了与国产品牌竞争、拓展已处于饱满状态下的高端市场之外的用户，苹果第一季度推出了四英寸的“廉价”iPhone SE。

iPhone SE确实可以满足一部分中国用户的“苹果梦”。遗憾的是，苹果对于“旧瓶装旧酒”的iPhone SE并未给出亲民的价格。

对于牢牢把控一线城市之外市场的vivo、OPPO、金立等传统手机品牌而言，加上极具性价比的产品，iPhone SE注定失败。

这是因为，全球智能手机增速是放缓已是不争的事实，但在中国一层一层的市场区域中，仍有庞大的购机和换机用户，他们通常考虑的购买因素是足够体面的一款高性价比手机。而花3000元以上、甚至4000元买一个4英寸的苹果iPhone SE手机几乎不在他们的考虑范围。

作为中国手机品牌为数不多的“常青树”，OPPO、vivo、金立等始终聚焦2000至3000元价位的市场，他们迎合了这些用户，同时又避开了与三星、华为等高端品牌、以及小米、乐视、360等互联网品牌低价的正面竞争。

设计上，他们多以贴近用户实际需求为发力点，如外观、声效、拍照、能耗等。而快速增长则主要归功于其线下营销渠道。据不完全统计，两家在国内的营销渠道数量累计接近40万个。

每到节假日，你会发现，各大卖场、手机零售店，你都能看到他们的盛大营销活动。诸如买手机免费贴膜、免费预装应用，甚至还可以免费个性化定制服务，这些地推式的强营销手段让很多手机厂商都羡慕，用户在这里是真正的上帝。

数据显示，在今年第一季度，OPPO和Vivo的智能手机出货量均超过1500万部。仅此于华为，排在三星和苹果之前。

《福布斯》网络版曾撰文称，苹果目前在中国市场的最新挑战并非来自华为和小米，而是来自OPPO。虽然有些夸张，但也说明这些传统品牌对苹果、三星这样的高端品牌已产生影响。与华为相比，他们在由下而上的进行狙击。