为什么京东可以 BAT却进不了《财富》世界500强？

最近，《财富》杂志发布2016年度世界500强榜单，京东以上一财年288.47亿美元的营业收入首次进入世界500强，排名第366位。

京东成为第一家进入世界500强榜单的中国互联网企业。令人大跌眼镜的是，中国互联网行业中影响力更大的百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）三大巨头却依然没能跻身世界500强。

论营收，BAT确实追不上京东

据四家公司发布的年度财务报表显示，2014财年，京东营收总额为1150亿元人民币，而腾讯、阿里巴巴、百度分别为789亿元人民币、525亿元人民币和490亿元人民币。
　　
2015财年，虽然腾讯营收总额首次超过1000亿元人民币，但仍未能改变京东营收总额大大高于BAT三巨头各自营收总额的局面。这一年，京东、腾讯、阿里巴巴、百度的营收总额分别为1812.87亿元人民币、1028.63亿元人民币、762.04亿元人民币和663.82亿元人民币。
　　
可在利润收入方面，京东与BAT的差距却是反过来的。2016年一季度财报，腾讯、阿里巴巴、百度三巨头盈利分别为91.83亿元人民币、53.14亿元人民币和19.87亿元人民币，而京东却亏损9亿多元人民币。
　　
与中国互联网企业不是营收高利润低，就是营收低利润高的情况相比，在本次“世界500强”榜单中排名最高的互联网企业谷歌母公司Alphabet的营收和利润可谓齐头并进。据《财富》　杂志网站信息，Alphabet公司财报年度营收额超4900亿元人民币，净利润超1000亿元人民币，均高于京东和BAT三家公司的总和。
　　
是营收重要还是利润重要？如何正确评价一家企业的实力？在中国公众的传统观念里，《财富》杂志的世界500强榜单似乎代表了一家企业的实力和影响力，BAT进不了榜单而京东却进了，是不是说明BAT已比不上京东了？
　　
以营收排名，过于“简单粗暴”

“如果以《财富》杂志榜单来比，过于简单粗暴。”上海交通大学安泰经管学院市场营销系教授孟宪忠指出，《财富》杂志的榜单被翻译成“世界500强”并不准确，若翻译成“世界500大”会更好。他认为，“强”是指一家企业的竞争力，但《财富》杂志的排名标准并不能反映一家企业的竞争力，更多反映的是规模或体量。
　　
根据《财富》杂志网站公布的资料，2016年“世界500强”排行榜是根据公司截止日不晚于2016年3月31日的财务年度的营业收入对公司进行排名。近年来，全球零售巨头沃尔玛始终占据世界500强首位，但从全球企业综合实力、发展前景来看，沃尔玛未必称得上“最强的企业”。
　　
“如果以营业收入来排名，则营业收入确认是以走流水形式表现的企业更容易进入到榜单，如零售类企业。”上海交通大学上海高级金融学院会计学教授余峰指出，“沃尔玛能长期居于‘世界500强’榜单的首位，就与其营业收入确认形式息息相关。”
　　
所谓“走流水”，就是卖一样产品就确认一次收入。但在当今信息化时代，无论从影响力还是竞争力来看，这些营业收入“走流水”的行业如零售、石油、钢铁、煤炭、汽车等似乎都已变得不那么重要，有些行业在中国当前经济“新常态”大背景下已被挂上“去产能”的牌子。
　　
“所以，并不是企业的体量越大越好。”上海交通大学安泰经管学院市场营销系教授余明阳指出，体量大并不代表企业的质量就好。