乐视正在用更隐蔽的方式颠覆电影院

乐视造词的能力又上新台阶，最近几天，“硬件发行”频频见诸媒体。硬件指的是乐视超级电视，而发行的是在院线上映的电影。

硬件发行的前身其实是在超级电视上的“超前点映”。

2015年11月，乐视以《消失的凶手》为试点，想让更多的影迷在自己家里，早于院线，并以更低的价格提前看到大片，并做好了充足的反盗版准备。但此举遭到了传统院线相关利益方的下线威胁和大规模抵制，《消失的凶手》差点消失。

这与滴滴曾经的命运何其的相似！虽然现在滴滴成了，不但合并了快的、优步，成为出租车、专车、快车、顺风车等领域国内唯一的巨头，估值高达350亿美元，而且还获得了政策的加持。但甚至在一年前，滴滴还在跪着前行。

当滴滴想要推动更多用户使用更便捷、更低价的出行服务的时候，直接触动了传统行业的利益，也曾经引起了传统行业的强烈反弹，罢工、钓鱼、围堵……传统利益的捍卫者，无所不用其极。

解决影院痛点之路，走起来同样不平坦。

《消失的凶手》公映前一天，2015年11月26日上午11时左右，乐视公告用户称：“今晚20：30，还未在院线上映的《消失的凶手》将在您家3D电视里超前上演！”

新影联、星美、横店等几大院线随即纷纷发出通知，建议下属影院暂停或暂缓11月27日《消失的凶手》的排片。针对乐视的围剿同盟军成立了，口诛笔伐式的批判也拉开了大幕。

院线方的气愤可以理解，因为在此之前，还没有企业敢动传统院线的奶酪。在它们眼里，乐视就是规矩破坏者，打着颠覆旗号的市场搅局者。广电电影局甚至将乐视列入院线“黑名单”。

在遭到院线强烈抵制后，乐视喊停了线上点映活动，并向影院院线“深表歉意”。

事后不少乐视员工在他们的朋友圈转发了同一条信息：“颠覆的道路一定是不平坦的，越是艰难的事情，一旦做成才更具价值。为了此项目奋战了几十天的兄弟姐们此刻虽然很伤心，但这次的挫折，正说明乐视生态模式的伟大，乐视内容生态、超级电视和会员价值的伟大。我们不会放弃，我们永不言败，颠覆不会缺席，他只是迟到了而已，仅此而已！”