奥运经济学：一块金牌值多少钱？

金牌到底值几何？

话虽如此，但获得奥运金牌肯定是所有远动员的最大梦想。那么，奥运金牌到底值多少钱呢？如果单就金牌本身价值来说，本届奥运会的金牌堪称史上最重（500克），但仅含6克黄金，其余部分则为银；按目前的贵金属价格计算，每枚金牌造价约为705美元；相比史上最贵的2010温哥华冬奥会（3万美元/枚）和2008年的北京奥运会（1万多美元/枚）可以说逊色不少。

另外，本届奥运会国家体育总局给金牌选手的奖励为20万元人民币PS阿塞拜疆（51万美元）、印度尼西亚（38万美元）、泰国（31.4万美元）菲律宾（23.7万美元）——供求关系决定商品价格，价值规律果然不假。（商业代言或其他收益不在统计之列）当然也有人盘点，举国体制下，中国到底投入多少钱才能拿回一块金牌？而话题女“凤姐”也挑起了纳税人要追责为什么金牌拿少了这个敏感话题，但很快就被“为国争光”的宏大叙事声浪给淹没了。既然“为国争光”，还算计什么投入产出比？

品牌年轻化：娱乐心态看奥运

2008年北京奥运会，中国队占据主场优势，以100枚奖牌，51枚金牌的总成绩居各国之首。有里有面，当过老大的人胸襟应有所不同。有人说，强大的中国已不再需要奥运竞技来向世界证明自己的实力。这或许可以从一个层面解释为什么国人对金牌的关注度在降低。然而，还有一个更深层的原因，那就是以80、90后为代表的年轻一代，其价值观相比前辈已有所改变。

作为伴随互联网成长起来的一代群体，80、90后有其独特的思维方式：娱乐至上，个性多元，强调自我，热衷展示和分享……苦大仇深只是上几辈人的事，轻松有趣才是衡量价值大小的重要坐标。在这个意义上，竞技体育似乎正在变为一个游戏，而里约奥委会发放了多少只套套，也成为了大家热论的话题。

奥运：从金牌至上到大众经济

在互联网时代，娱乐大众、守正出奇才是品牌价值的正道。快节奏的生活压力，让娱乐成为人们当下生活的最大公约数。奥运会让中国的火罐和蚊帐一夜走红，有人随即根据“菲鱼”肩膀上的火罐印在淘宝推出“拔火罐同款纹身”。可以说，在小众品牌、定制生产越来越盛行的今天，有趣的创意才是激起品牌和消费者之间情感共鸣的纽带。