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你打开优酷的时间为什么会越来越少了?

时间:2016-09-12 | 来源:互联网 | 阅读:110

话题: 优酷

挖掘出叫兽易小星的土豆映像节停办了,曾一手捧红《老男孩》的优酷青年导演扶植计划今年也无疾而终了。合一集团(原优酷土豆)如今还能生产出什么留住用户的爆款内容么?合一说,他们还有100个自频道。

早在阿里宣布收购合一之前,古永锵便笃定心思,发力自频道。去年8月,合一宣布百亿自频道扶持计划。他表示,希望通过这一百亿人民币,在这10万个“自频道”中扶植出至少1万个月收入上万的频道,以及100个估值过亿的频道。

在9月10日的合一开放生态大会上,合一表示,原创自频道的总视频数量超过3000万,年同比增长50%,订阅总人次达到10亿。过去一年,优酷土豆给到自频道主的收入分成达3亿人民币,较上一年增长100%。合一还颁发了自频道Top 100的奖项,以表彰那些深受网友喜爱、在形式内容商业化等方面不断创新的自频道主,其中不乏关爱八卦成长协会(以下简称为关八)、暴走漫画等知名品牌。

自频道,或者说视频自媒体,是一个早被 YouTube 验证的成功模式。一开始,YouTube 鼓励用户上传优质内容,提高点击率。这些 YouTuber 收获人气,成为明星,从 UGC 向 PGC 转变,通过贴片广告等方式来获取收入分成。网站自然也能从海量的流量中赚取利润。

一些借助YouTube走红的视频用户(如Smosh、PewDiePie、Ryan Higa)人气比德普、小李子等好莱坞一线明星还要高,根本不愁商业变现的路子。

但问题是世界只有一家YouTube,在中国,你却能找出许多家可以替代优酷土豆的平台。当自频道壮大到一定规模,有了足够的知名度与影响力,需要更专业化生产,也不会被单一平台所束缚。他可以登陆多个平台,多方圈粉,如关八;或换个平台接着干,如高晓松从优酷的《晓说》过档至爱奇艺的《晓松奇谈》;更有甚者,干脆自立门户,如马东从爱奇艺出来创建米未传媒,还能跟优酷等其它平台合作。

另一方面,进入2016年,视频内容的消费趋势也不再是自频道。如今人们打开视频网站,更多是冲着网站的电视剧、综艺节目等自制或独家的内容而来。爱奇艺、腾讯视频、乐视……优酷曾经的自制内容领先地位逐渐被后来者赶上。


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