农村包围城市？OPPO很早就在一线城市扎根

所谓的全渠道模式，不仅要建立对三、四线城市线下渠道的覆盖，还要建立一、二线城市渠道的覆盖，同时，还需要进行线上电商渠道的覆盖，整合线上、线下优势。通过建立超过20万家线下门店，OPPO进行了线下渠道布局，覆盖一、二、三、四线及以下城市，通过建立自主网上商城，入驻京东、天猫等电商平台，进行了线上渠道的布局。前不久OPPO发布了最新产品OPPOR9s，而新品在10月28日当天线上线下全线开售。除了在全国各地OPPO体验店等线下渠道统一发售以外，OPPO（OPPO官方商城）还与京东、天猫、苏宁易购、唯品会、1号店、招行网上商城、趣店、爱学贷等平台合作开通了线上渠道，并在包括北京、上海、广州、深圳在内的全国十个重点城市设立“当日达”服务，只需通过线上下单，最快一小时就能让OPPOR9s送达用户手中。

数据显示，OPPO的增长不是区域性增长，而是全线的增长。OPPO在最近的三个季度连续保持了100%以上的高速增长，同时也有数据显示OPPO从一线城市到五线城市级市场全线保持着高速增长。今年8月，OPPO一线市场份额超过13%，在所有品牌中排名第三，一线城市销量超过大部分国内外厂商。

“在北京区域市场，第三季度市场份额占比超过10%，在12.8%左右，排名第三。不同机构的统计数据会有一些波动，但是总体上差别不大。”在刚刚举行的OPPOR9s首销媒体会上，一位OPPO官方人士也向我们证实。

加大理念输出

渠道渗透力和品牌影响力不能完全画等号，在一线城市畅销还需要更强大的品牌影响力。国产厂商中，OPPO是较早意识到品牌建设的重要性，并长期坚持品牌建设的手机品牌。在渠道布局基础上，OPPO的品牌建设也是一线城市销量取得突破的重要因素。

OPPO今年有许多新的品牌举措，今年3月，OPPO首次将R7时代的“至美、所品不凡”品牌理念升级到了R9时代的“美因苛求”。“高颜值”是OPPO手机历来主打的卖点之一，其新的品牌理念既是对过去的继承，同时也更注重传播OPPO的产品理念，在理念、价值层面，达到与消费者进行对话的效果。