我是papi酱 一个集才华与美貌于一身的过气网红

人红是非多，这句话用在“集美貌与智慧于一身”的papi酱身上再合适不过，新榜最近公布的短视频排名中，办公室小野超过了papi酱，于是有媒体开始下结论，papi酱不行了。

这个结论未免太草率。从目前的营销和公关公司的刊例来看，papi酱依然很受广告主欢迎。

但在认真分析过数据后，确实发现跌幅和用户粘性在急剧下降，曾经的2016开年第一网红为何跌下神坛？papi酱和她的团队又将如何打好这场反击之战？

papi酱的明星化之路，如何把红利变成护城河？

百度搜索数据显示，papi酱的搜索量自去年2月开始上涨，到4月中达到17w 的峰值（与招标时间一致），但从去年7月开始呈下滑趋势，目前的平均搜索指数不及4w，已接近其爆红前的数值。

在微信端，papi酱每篇推送的阅读量仍保持在10w ，但平均点赞数锐减，从去年同期的2万左右到现在不足一万。

网红最终成为过眼云烟，这似乎已经成了必然的规律。

在papi酱火爆之前，“国名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....这些一串串名字，似乎有印象，又似乎记不清了，然而这些名词背后代表的个人，也曾经是搅动天涯、人人网、微博等社交网络，享受千万流量级的网红，但是他们就像流星一样，最终被大众遗忘。

如何延长自己的演艺生命期，在这点上，传统的影视明星有很好的参考案例，例如陈楚生、何洁、薛佳凝、付辛博、陈好等等一系列明星。

虽然他们的巅峰流量不及部分网红大V，但是在个人的背后，已经非常成熟的影视工业的生产流程，成功的人设定位打造和持续经营，让他们拥有稳定的“供养粉丝”，也有一定的公众记忆度，这是个人品牌能持久生存的基础。

要想建立“护城河”之路，首先是成为明星。

papi酱也想成为明星，而她近期的一系列举动，也在佐证明星化的变现路径：继与欧莱雅，闲趣，汤臣倍健进行广告合作后，又拿下瑞士钟表品牌积家与New Balance的合作代言。