5周岁的iPad走上十字路口 该何去何从？

IDC分析师简·菲利普·布沙尔（Jean Philippe Bouchard）说：“我们看不到过去5年中平板电脑市场上那种高增长率，今年将是苹果iPad销量增长继续减缓的一年。”

在上季度财报中，苹果称其iPad销量下降了18%，只有2140万部。自从2013财年假日季销售高峰期以来，iPad的销量每个季度都在下降。但毫无疑问，iPad依然代表着强大力量。上个季度90亿美元的销售额依然超过麦当劳第四季度总营收。鉴于这种强劲的销售趋势，人们很容易忘记为何自己要买iPad。

从笑话到神话

当苹果于2010年1月份推出iPad时，当然不缺少各种冷嘲热讽。有人甚至嘲弄它的名字，很容易将其与女性卫生用品iTampon联系起来。其他人甚至称它为大号iPhone，更多人质疑它的用途。科技网站CNET编辑唐纳德·贝尔（Donald Bell）曾在评估中称：“这款设备最大的问题就是无法说服人们去买它。”

但是消费者显然不在意。iPad上市后吸引了很多人，就像iPhone上市时一样。苹果宣称，他们第一天就出售了30万部iPad。全年销量甚至超过最乐观预计一倍以上。在60天内，苹果就售出200万部iPad。

iPad没用多久就成了一种文化象征。著名设计师奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la renta）在时装秀上曾展示过iPad，美国总统奥巴马（Barack Obama）甚至被要求为iPad亲笔签名，《时代》杂志将iPad评为“Gadget of the Year”。2011年初iPad 2上市后不久，它就出现在《摩登家庭》剧集中。

iPad取得如此巨大的成功，以至于其很快成为平板电脑的代名词。消费者即使拥有其他平板电脑，也希望拥有iPad。

平板电脑市场变得拥挤

iPad上市之初，为苹果带来巨大福音。在其被推出1年后，iPad就占据了平板电脑市场77%的份额。但是这种主导趋势不可能永远维持下去。到2014年，iPad的市场份额缩水至28%。

发生了什么？平板电脑市场依然在扩大，这也是为何苹果现在的营收比其第一年高许多的原因。但从单机销售来看，iPad被拉下“神坛”。苹果一直维持着平板市场的霸主地位，直到亚马逊2011年11月份推出Kindle Fire。亚马逊的核心创新是价格标签大幅降低，仅售199美元（而iPad起售价就达499美元）。如果iPad教会我们平板电脑该是什么样，那么Kindle Fire重置了平板电脑的心理价位。