俞永福当了“妈妈”，会给阿里妈妈带来啥变化

俞永福最近很忙，从他不断增加的头衔里就可以看出来。

距离今年3月13日阿里巴巴集团CEO陆兆禧发内部信、宣布任命俞永福为高德集团总裁时隔仅仅半个月左右，今天集团COO张勇又宣布，俞永福将正式开始兼任集团旗下网络营销平台——阿里妈妈的总裁职务。

阿里移动事业群总裁、集团战略管理执行委员会成员、高德总裁……然后现在轮到了阿里妈妈总裁。按照最近整合高德的经验来看，几乎可以肯定俞永福的上任也会给阿里妈妈这个平台带来某种变化。

走出淘宝

阿里妈妈并不算是一个新业务，但过去几年基本上是依托阿里巴巴旗下自己的电商业务发展，终端广告主和受众群体基本上是天猫、淘宝等平台内的卖家和买家，例如大家比较熟悉的淘宝直通车、淘宝客等营销工具就是阿里妈妈旗下的产品品牌。由于阿里的电商生态已经足够庞大，因此体内的阿里妈妈倒也能活得足够滋润。

但情况已经开始发生变化。就在俞永福上任前一周左右，阿里妈妈发布了2015年的新战略。张勇在会上发言时明确提出阿里妈妈的一大方向就是“走出淘宝”。

“移动互联网+电商，将带来消费者购物入口的多元化。”张勇在大会发言中表示，消费者的消费行为越来越碎片化，想通过统一的大入口触达所有消费者非常困难。“这就要求我们把电商的广告联盟，升格成为泛互联网的广告联盟，并且能够帮助商家在别的场景出现消费资讯。”

很显然，以张勇的级别，足够代表阿里集团对于阿里妈妈这块业务的授意——移动互联网对于线上营销的变革和机遇将是巨大的，大到足够阿里妈妈有动力迈出淘宝和天猫提供的温室，寻求野蛮生长。换句话说，未来淘宝、天猫卖家的营销，甚至电商营销都可能只是阿里妈妈版图的一部分。

这绝不是一件轻松的工作。阿里安排俞永福出任阿里妈妈总裁，他是阿里最高决策机构——管理执行委员会的8人之一，放这么一个人在阿里妈妈也算是体现了马云(微博)对这块业务的期望。