经济学人：苹果引领音乐领域二次革命

美国苹果公司于2001年推出全新音乐播放器iPod，已经彻底改变了音乐行业一次。而在今年的全球开发者大会上，苹果发布了苹果音乐服务，尝试再次引领音乐领域的二次革命。英国《经济学人》杂志刊发评论，全文如下：

当苹果2014年斥资30亿美元收购著名耳机制造商Beats时，许多人都想知道这个科技巨头到底想要做什么。现在，他们等到了答案。在6月8日于美国旧金山举行的全球开发者大会上，苹果公布了其基于Beats音乐推出的最新流媒体音乐服务。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）没有选择说服性的软推销，而是承诺：“它将永远改变你体验音乐的方式。”可能只有使用“革命”这样的词汇才能形容它。

这种新服务被称为苹果音乐，尽管其基于Beats音乐服务，但在很多方面却超越了后者。对于苹果用户来说，他们可在6月末体验苹果音乐服务，而谷歌移动操作系统安卓用户则要等到年末。只要每月付费9.99美元，人们就可以享受倾听数量不限的歌曲，他们以“租用”而非“拥有”的方式欣赏这些歌曲。

按照预测，以这种服务为核心，将令用户摆脱数字下载，尽管后者曾帮助苹果2001年推出的音乐播放器iPod盛极一时。这种趋势也反映了音乐行业的整体现状：流媒体收入不断增长，而下载收入则在逐步下降。

可是与推出iPod不同，苹果没有试图领导这次音乐革命。相反，苹果正进军其他公司已经占据的领域。受创最重的就是按需流媒体点播服务，包括Spotify，后者在全球有1500万付费订阅用户。

苹果音乐试图通过提供更好的播放列表赶超其他竞争对手，这种播放列表可通过手动选择曲目，而非利用算法控制。苹果也在尝试令寻找新音乐变得更容易。苹果互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库（Eddy Cue）进行了演示，包括用户如何通过语音命令在数秒内要求其iPhone播放电影《塞尔玛游行》中的插曲，以及约翰·列侬（John Legend）演唱的主题曲等。苹果音乐也闯入SoundCloud占据的领地，后者致力于帮助自由音乐人将作品上传至互联网上，以便于寻找新艺术家的人发现他们。