美有苹果，韩有三星，欧洲呢？

随着诺基亚手机业务被微软收购，最后一个广为人知的欧洲手机品牌也落下帷幕，成为了美国品牌。根据最新调查显示，即使是在欧洲本土市场上，苹果和三星也占据了过半的市场份额，甚至来自中国的品牌都攻城略地，拿下超过10%的市场份额。尤其是在高端手机市场上，如果想要选择一款品牌性能都不错的手机，只有苹果和三星可以选择，至于时无英雄使竖子成名，则又是另外一个故事了。

而在那个最辉煌的年代，欧洲一度有诺基亚、爱立信、阿尔卡特、飞利浦、西门子等品牌，它们如今渐渐消失在人们的视线中。还想要选择来自欧洲的品牌，已经成为几乎不可能的事情了。

为什么在这个百花齐放的年代，欧洲品牌反而沉默？

败下标准之争

尽管移动电话最早是在美国被发明出来，但第一次的统一标准制定，则是来自于欧洲。早在1982年，欧洲标准电信协会就成立了特别小组，1991年开通第一个GSM系统，至今GSM依然是应用最广泛的移动电话标准。

GSM标准的建立，离不开各国政府的支持，但更重要的还是来自于工程师、技术人员在幕后默默的努力，研发成果汇入欧洲各公司，成为了当时手机研发的基础。在这些通讯基础上生产并制造的手机，成为了当年销售的主力军，不少品牌也因此声名鹊起，开始信心勃勃的向世界进发。

但进入3G年代后，无论是WCDMA还是CDMA2000，甚至带有中国特色的TDS-CDMA，都有大量核心专利来自于高通，欧洲想要回避几乎不可能。即使是当时如日中天的诺基亚，也极少有支持CDMA的机器。俗话说“三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖标准”，在标准制订之争中落入下风的欧洲，到了3G年代则开始节节败退。

研发周期偏长

iPhone一年一更新，让众多品牌产生了危机感，三星甚至一年两旗舰。这并不是偶然，而是正在演化和发生的事实，手机逐渐从耐用消费品转化为快速消费品，很多人手机一年一换，甚至几个月一换也不稀奇。

在欧洲，人们往往不会因为所谓的“性价比”去购买牺牲某些方面性能或是用户体验的机器，他们更倾向于选择功能稳定、系统完成度更高、品质有所保证的成熟机型，这种上至企业下至消费者对于品质的追求，正是欧洲品牌往往能制造出保时捷等传世产品的原因。