视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代，这里有一些有意思的案例，拿走，不谢

我所提出的“一键”图片营销，前面叙述了三层含义：

• 一是指用手机等便捷方式拍照上传；

• 二是指类似杜蕾斯式的快捷高频次的平面设计；

• 三是让图片成为视频的入口。

其实，还要加上第四层含义才足够全面。这“第四层”含义是针对我在本文开篇提出的“传统”偏重创意和艺术型平面广告而言，同样的传统平面硬广，只要能以相对最直白的方式传达出品牌或产品的主张和诉求， “一键”启动图片观看者的大脑，也可以归类到“一键”式图片营销的范畴。

比如下面这几张“传统”平面广告。

无印良品向来强调不是没有设计，而是让设计感退居其次。其“空”系列品牌形象海报，让人以对图片的感受连接品牌理念，获得体验和感受的共鸣。简洁和美感兼具的图片，切实做到了品牌理念的有效传达。

在我们印象中，苹果向来以产品的功能与设计著称，我们脑海中对苹果产品的印象格外深刻。但值得一提的是，苹果不仅知道如何设计出消费者需要的产品，而且能制作出优秀的广告，将产品和品牌背后精神和理念的一面展示给顾客。尤其是其拍摄于1997年的“非同凡响（Think Different）"电视广告和系列平面海报，至今也仍然被评为苹果历史上最伟大的广告。

平面广告的画面只有人物的特写，加上苹果的LOGO及品牌广告语。到现在我也以为：这样，真的已经足够好，足够称得上“一键”式的图片营销。

促销类广告，更强调直白的“吆喝”——降价、买赠、打折...... 那些能够将促销和品牌形象有效结合的平面广告，明显会技高一筹，理性与情感兼得；即获得“里子”，也赢得“面子”。这类广告，要诀之一就是善用图片发挥“一键”功效，瞬间启动人们的联想和想象，并最快地（比文字阅读更快）传达主旨，产生激发情感和行动的效应。比如京东2014年“双十一”系列海报，也因此成为人们一时谈论的焦点。