苹果:市值蒸发900亿美元

自苹果公布2015年第3季财报之后，公司股价在两个星期里下跌12%，约900亿美元市值蒸发，2013年9月以来，这是苹果股价首次跌破200日均线。然而，有报告显示，在美国市场众多手机厂商中，苹果iPhone迎来了份额上涨，而同时安卓用户“叛逃”率为史上最高。对苹果来说，现在正应该是承上启下、高歌猛进的时候，何以遭此劫难？下面，请跟IT之家一起，一探苹果股价暴跌背后的秘密。

市场饱和预期

2012年9月的时候，苹果也曾遭遇过类似的股价下跌，至第二年4月，股价跌幅达44%之巨。之所以遭遇如此猛跌，是因为当时的iPhone5销量达不到预期，而该机制造成本较高，平均利润也有所下降。据悉，来自iPhone的利润占到苹果总利润的6成以上，iPhone的成功与否直接关系到了苹果的生死存亡。

2012–2013年的时候，中国市场拯救了苹果。2012年，中国市场的iPhone5为苹果贡献了整个财年15%的利润，此后，苹果CEO蒂姆·库克更是频频亲自来华，加大了对大陆市场的重视和投入。

现在，世界智能手机市场进一步饱和，而因为较高的定价，苹果iPhone一直无法深入印度、非洲等新兴市场，而这些市场将成为智能手机的下一个增长点。据分析机构FactSet估计，整个2016财年，苹果iPhone的销量仅会增长1%。

中国市场受阻

作为苹果最重要的市场之一，中国为苹果贡献的利润已经占到了公司总收入的25%以上，国内市场将是iPhone6s的最重要增长点之一。然而，中国经济下行压力增大，再加上国产手机愈发成熟，让苹果曾经最强大的发动机现出疲软之势。

2015年第2季度，苹果iPhone在华市场份额被小米、华为同时超过，市场份额跌至10%左右，屈居第三。在国产手机的围攻之下，想必苹果iPhone今后的日子也不会好过。为此，苹果必须拿出更具吸引力的产品，刺激市场，或者降低iPhone“身段”，主动向销量最大的中端市场靠拢。然而，后者一直以来都不是苹果的风格。