与此同时，手握版权的在线音乐平台并不满足只做渠道，而是希冀突破渠道的限制，参与到更上游的内容生产环节。对音乐行业而言，这一举动意味深远。
目前，几大音乐平台皆推出了自己的音乐原创类活动，虾米从去年开始推出寻光计划，发掘原创音乐人；QQ音乐、网易云音乐也分别推出了各自平台的音乐发掘活动，希冀借助平台的力量打造原创音乐。
这意味着平台在渠道角色之外还将承担出品的角色。在多方角逐在线音乐的同时，音乐行业的链条可能会被重塑。
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