徐进专访：场景再现传递价值的原生营销

趋势四，人文化。在移动客户端，纪录片被广泛认可，TED等知识类节目走红，知识类站点崛起，自媒体发展依赖输出知识……凤凰视频采购的《舌尖上的中国2》版权，2天流量即破千万。品牌如能将营销与知识联系起来，通过传播知识内容丰富受众生活，将大大增加品牌被接受的程度。

趋势五，全媒体化，也即融合化。内容跨平台整合成为媒介常态，消费者不再忠于某个单一媒介，没有任何一种媒介是不可替代的。

原生营销的未来是合纵连横，纵向是以服务为中心，打通从品牌建设到电商的全链条服务，横向则要以内容为中心，打通全媒介的传播和输出。那么，原生营销有没有可能成为行业的颠覆者，打造一个营销领域的新生态？

徐进坦诚地表示，这是一个很现实的问题。作为全媒体平台，凤凰原生营销已经可以独立完成从前端的策划到创意再到传播落地和效果评估的全链条。“这的确会对广告公司造成很大的冲击，对此我们非常清楚。所以，我们往往与我们合作的广告代理公司一起发展原生策划，以寻求共赢。”“如果说回到十年前，那是4A的盛世。随便拿出一套工具和体系，就能够打动飞速发展中的中国企业，4A也帮助了很多企业的品牌塑造。”“现在，有一些客户也会直接与凤凰合作，也许这也是去中介化的一种表现。”徐进本身就有过非常成功的4A公司工作经历，与之相比，更擅长把国际性的经验与本土的实践进行结合，凤凰网的资源优势[0.66%]和平台优势更是可以让徐进在整合和运营方面的能力更加释放。