公司 | 京东43亿入股永辉 双赢还是左右手互博?

文/管艺雯

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来源：地歌网

8月7日，京东借着Q2财报连抛人事调整、入股永辉超市等几枚重磅，怒刷了一把存在感，业界戏称这是“京东史上事最多的一天”。

财报保持了高增长但依然亏损的态势，财报显示，京东单季交易额首破千亿元，达1145亿元，同增82%，增速为行业的两倍;与此同时，净亏损5.1亿元，较去年同期的5.8亿元亏损略有收窄。

自上市至今，京东仍然是一家亏损的公司，而高增速让外界对京东依然保有很大的信心。为了继续保持高增速，你看到京东围绕着零售业务做了很多的新模式尝试，包括跨境、农村以及京东到家等。

而京东43亿元持有永辉10%的股份，正是这些尝试中的重要一环。这是京东首次重投线下超市，其投资规模也是上市以来的最大手笔。这背后，有双方加强探索O2O战略合作的逻辑，也有双方难以深入合作的问题。

生鲜：加码

生鲜电商素以高毛利、高重复购买率和高粘性屡受创业者和资本垂青，然而，生鲜电商“高冷”的背后，有着无限苦逼，这也是京东啃食生鲜不易的原因。

京东早在2012年就推出了生鲜频道，今年京东重推O2O战略，更是将生鲜品类放在了极其重要的地位，然而时至今日，京东生鲜仍未形成规模。据企鹅智酷6月25日的数据，天猫喵生鲜的市场渗透率达43.8%，而京东为14.4%。

而生鲜是永辉的强项，你看永辉的标语，“新鲜的永辉，绿色的永辉”。永辉各门店的生鲜经营面积超过40%，生鲜农产品的销售额占集团总销售额50%以上。

作为中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业，永辉的生鲜产品损耗率最低可控制在3%左右，而这一数据，在生鲜电商中，有的高达30%。

七月初六六的《我要的只是公平》一文，公开指责京东山竹质量和售后，把一直以来发展得不温不火的京东生鲜推向了风口浪尖。

因为京东的生鲜战略采用B2C模式，平台负责采购、仓储、销售、物流等全部环节，其中任何一个环节出了问题，都会影响到最终送到消费者手中的生鲜商品品质。