阿里CEO张勇秘闻：发明了“双十一”，却被马云推进了“地狱”

那次会议，让魄天认定逍遥子张勇是一个“感性”的人，而不是外界通常认定的一脸严肃、逻辑严密谈论业务的人。

魄天做的PPT，第一页用红色字体写了几个标题大字：“双十一狂想”。再往后翻，魄天提出要把“双十一”从“光棍节”变成“网购狂欢节”。

结果，“老逍一看那个PPT封面，双手一拍腿，说，这就对了!这个主意靠谱!”魄天回忆说。这成为他参与的三届“双十一”提案会中最快结束的一次。会议只开了一个多小时。当天晚上，魄天和团队兴高采烈喝啤酒庆祝提案顺利通过，“之后就再也没这么顺利过了”。

“我觉得是那个PPT让我迅速进入了状态。”魄天将自己能够迅速融入淘宝商城并适应张勇的工作风格归结于他在PPT中对“双十一”的大胆想象。他提出的“狂想”和“网购狂欢节”都切中了张勇的想法。

淘宝商城独立和“十月围城”之后，张勇迫切地需要一场胜利。然后，这场胜利来了：2011年“双十一”成交额上升到52亿元，其中淘宝商城贡献了33.6亿元。

“从那儿以后，‘双十一’就是个事儿了。”魄天说。商城在内部的地位也越来越重要。

2012年年初，淘宝商城更名为“天猫”，据说这个名字是马云坐在马桶上想出来的。随后天猫又选择了一只古灵精怪的猫作为自己的LOGO——社交网络上网友评论说：“呦，马总亲自代言了。”

这一年的“双十一”震撼了所有人：当日交易额191亿元，其中天猫成交额132亿。而“双十一”也不再是这家中国最大电子商务公司的品牌活动和网络促销，张勇说：“几乎所有商业形态都全民总动员了……‘双十一’已经开始从一个线上的消费者的活动，变成一个整体的消费者的节日，它不再是属于电子商务的一个节日，它是属于消费者的节日。”

经过了天猫独立和“双十一”狂欢，2012年天猫整体交易额超过了2000亿元，整个大淘宝电子商务平台这一年前11个月的总交易额则突破了1万亿元。以B2C占整个交易平台的比重来衡量，代表B2C的天猫已经因其高成长性和巨大的体量越发重要。按照阿里巴巴在上市之前提交的报表中的数据，2014财年淘宝总GMV(成交总额)为1.172万亿元人民币，天猫总GMV为5050亿元人民币。到了2015财年第四季度(截至2015年3月31日)，淘宝平台GMV增长至6000亿元人民币，其中淘宝3810亿元，天猫2190亿元。