七年之痒过后，iPhone6s能否让“沉睡”的苹果醒来

“难安”的产品线

第二财季，iPhone的销售占据了苹果营收的近70%，成为该公司利润最为丰厚的硬件产品。与此同时，iPhone6和iPhone6 Plus的成功也重新点燃了苹果的增长动力。但近段时间以来，苹果被频繁质疑过度依赖iPhone单一产品线以及中国市场。此外，新产品升级墨守成规，按部就班，也早已被业界频繁质疑。

数据显示，这些担忧并非没有道理。相较于iPod的自然消亡，iPad的连续下降让人不安。第三财季来自于iPad出货量下降18%至1090万部，连续六个季度萎靡，营收为45.38亿美元，比去年同期的58.89亿美元下滑23%，其全球市场的份额也快速下滑。作为曾经的拳头产品之一，究竟会走向没落还是浴火重生，目前前景尚不明朗。

另一方面，曾被寄予厚望的Apple Watch从面市开始，带给人们的不是惊艳而是惊讶，销量至今亦成迷。Apple Watch的售价介于350美元（2588人民币）至17000美元（126800人民币）之间，典藏版（Edition）售价10000美元（74800人民币）起。可以说，典藏版的售价已经不输百达翡丽和劳力士等一线品牌的表。面对这样一款快速淘汰的电子消费类产品，许多消费者在买与不买之间相当纠结。

第三财季，苹果并未单独公布Apple Watch的销量，并将Apple Watch的销量放入了“其它产品”部分中，与iPod、Beats耳机等设备的销量掺杂在一起，有种鱼目混珠的感觉。

那么，靠iPhone一只独秀的前行究竟能走多远？此时为旗下最赚钱的产品召开一场盛大的发布会，似乎比以前任何时候更为迫切。

从长期角度讲，中国市场仍蕴藏着继续放大的增长潜力。第三财季大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长112%。库克曾表示，对于超级多中国消费者来说，不管他们的收入是多还是少，接受iPhone的程度和热情都是相当的高，这让其感到很震撼也很有信心。

华尔街日报指出，苹果已成为中国最令人向往的奢侈品牌。然而，时移世易，这种品牌效应似乎些许减弱。当你手拿一个最新款iPhone时，不得不说，土豪指数确实有所降低，苹果依然需要全新的增长点。