电商造节：阿里领头，苏宁仍不知

商标保护类别：9类、35类、38类、41类和42类成电商“最爱”

从商标保护类别来看，各类平台“电商造节”商标保护所涉类包括：9类、16类、35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类、43类及45类等共计11个类别，其中，9类（手机等通信相关）、35类（广告等相关）、38类（互联网等相关）、41类（娱乐等相关）和42类（技术等相关）等是“电商造节”商标保护的重点类别所在。

在前述共计11类商标保护类别中，阿里巴巴布局保护类别涉及9类，京东保护类别涉及11类，乐视保护类别涉及3类，小米保护类别涉及1类。

由此可见，在商标保护力度上来看，综合电商平台中，京东超越了阿里巴巴，而在品牌电商平台中，乐视领先于小米。

电商造节玩法趋势：从单纯促销迈向多元化深度参与体验

始于2009年的“双十一”，起初只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。而到了2012年，伴随电商行业竞争的加剧，包括天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商平台纷纷加入“双十一”促销大战，让“双十一”似乎真正成了“网购狂欢节”。

如今，伴随“双十一”已走过5个年头，单纯的“促销”似乎已经让人审美疲劳，于是，今年的“双十一”，阿里巴巴似乎融入了“新玩法”，除去“线上+线下实体店铺”同步促销外，还计划搞一场“双十一晚会”，由冯小刚执导。

显然，除去“打折、促销、降价”外，在“电商造节”中融入“娱乐”元素邀请网民或粉丝深度参与体验，似乎已经成为各家的共同之选。

而这也可能将会引发新一轮的“电商造节”商标保护争夺战。当然，还有一个问题就是，未来会不会“节日太多，而消费者不够用”呢？