前网易PM总监：移动互联网产品登录、注册、新手引导、布局的设计经验

另外，这也增强了产品的反spam能力。

综合来说，除非是不愿意透露身份信息的产品，比如约炮调情啥的;又或者是用户角色特别突出的产品，比如垂直社区啥的;其他产品都没太大的必要保留独立注册功能。工具向的蝉游记身体力行，没感受到显而易见的坏处，又享受了简化产品的好处。当然你非要说“为此流失了40%的沉默用户”，我也不好回答。这只是产品设计上的个性取舍，不重要，也不值得争论。

什么时候完善资料

用社交账户登录后，多半已经创建了个人ID，保险起见，还得让用户填写邮箱密码。毕竟谁也不知道哪天会被巨头当作竞争对手黑掉。

这里有几个常见问题。

1、刚输入账户密码，用社交账户登录上去，还要继续填写邮箱密码。心中顿时有一万匹草泥马跑过。

2、填写邮箱密码后，还要去邮箱收信验证……敢问令尊可有长兄?

3、千辛万苦进入到“下一步”，明明已经读取了社交账户资料，还要引导用户更换昵称头像……如果产品经理站在面前，我会毫不犹豫地一刀捅死他。对!一刀插在胸口上!

尤其可恨的是，你让用户做这么多的糟心事，人家可能仅仅是想写一条评论，点一下喜欢而已。

我对此积怨已久，便把用户行为分三部分：第一是浏览，不需要登录。第二是轻度行为，比如喜欢/评论/收藏，只需登录即可完成，此时同步创建用户ID与个人主页。第三是重度行为，比如写游记，必须完善资料后进行。

蝉游记App的设计会更极端一点，就连写游记都不需要登录，数据存储在本地。只有当游记被手动同步到网站时，才去登录并完善资料，尽可能扫清新用户熟悉产品的障碍。

简单来说，当用户做一个他认为很重要的操作时，更容易接受一连串注册成本，不至于愤而流失。在那之前，先得引导用户理解产品的价值，让他信任你，喜欢你。

但是将轻度行为与重度行为，社交登录与完善资料拆分开，又会带来新的问题。比如用户第一次用QQ登录，创建了个人ID，第二次他忘了这茬，又用微博登录，相当于创建了第二个ID，然后纳闷了，怎么绑定QQ空间会失败啊?