你舔屏看女神鲜肉的一幕，全被电商们看到了

同样为了配合促销而投放电视广告的还有唯品会。唯品会的投放模式是央视+卫视的投放，早期以央视广告为主，卫视为辅，以树立品牌的整体高端形象，吸引全国范围的消费者。品牌形象确立之后，唯品会随即在全国地方卫视拓宽投放渠道，凭借热门节目的高收视率增加平台流量和市场份额。在投放的具体节目方面，唯品会的出招十分巧妙，在央视主要投放其主打的，且最受观众认可的新闻类节目，而在地方卫视主要投放高收视率的综艺类节目，可谓是有的放矢，策划精准。

后起之秀美丽说、蘑菇街、卷皮、明星衣橱等成长性型电商平台同样是电视广告的忠实粉丝，而各大地方卫视的热门综艺类和电视剧类节目仍然是他们的首选。从湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》；浙江卫视《奔跑吧兄弟》；江苏卫视《非诚勿扰》等优质节目是各家争抢的焦点，美丽说更是任性投下3亿元冠名《奔跑吧兄弟》，试图拿下品牌曝光度的制高点。

据笔者观察，一向低调、主打大众消费的卷皮也加入到电视广告黄金位的角逐，虽然过去在媒体上鲜有露面，但近期也开始借周年大型促销之际在浙江卫视、湖南卫视的热门节目广告时段首次高调露出，目标直指品牌知名度。据了解，卷皮自去年12月完成B轮融资后，一直闷声发展，此次却在多个热门节目小试牛刀，如《天天向上》、《中国好声音》、《快乐大本营》、《偶像来了》和《挑战者联盟》等，一方面说明B轮融资至今企业经营状况尚佳，对投入和回报有信心和底气，同时也不得不让人猜测，他们是否进入另一阶段，总规模达到一定水平。

纵观各家电商在电商广告上的慷慨大方，我们不难得出结论：虽然如今新媒体盛行，电视广告仍然是电商营销的首要之选，且呈现出三个共同特征。

其一，地方卫视是电商广告的大本营。相较于以严肃新闻和社会性话题为主的某TV，地方台的节目更为轻松，有较多娱乐性，电商广告的调性和可延展的方向与此类卫视的风格更为贴切。这就是为什么无论淘宝、京东等大平台，还是卷皮的首次亮相，都倾向于在地方卫视投放广告，走亲民路线。