国人网购：“便宜货”奢侈品倍受青睐

国内消费者对网购奢侈品的接受度与日俱增，但仍聚焦在“便宜”产品层面。国际会计师机构毕马威最新发布的报告显示，中国消费者奢侈品网购平均消费约2300元，较去年同比增长28%。这意味着，国人网购奢侈品的均价不高。按照这一价格，网购的产品大多局限在化妆品、钱包等小件，以及非一线奢侈品领域。同时，受惠于智能手机普及率的快速增长，中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆发式增长趋势。

最爱“小件”

化妆品是最受欢迎的网购产品，其次是女鞋、箱包皮具以及女装等。报告显示，中国奢侈品网购的交易量正在上升，手袋、女装和化妆品的平均消费金额分别增长109%、58%、18%。此外，45%的受访者表示通过网络渠道购买大多数奢侈品，且单价在4200元以下的商品，可以放心在网上支付，相比去年调查的1900元增长121%。

推动网购的主要因素仍然是价格和折扣。奢侈品电商表示，“税费及各种关税的存在带来了价格套利空间。网下官方定价与网上水货的价格差异根据品牌的不同可以高达30%-100%”。但报告也指出，近1/3的受访者曾以正价网购奢侈品，说明如产品产地和独特性等其他因素对消费者购买行为的影响力度正在逐步加大。有过奢侈品网购经验的周女士称，购买便利、品种丰富以及对独特或个性化产品的追求也是她选择网购奢侈品的原因。

爆发持续

在“三公”消费受限的大背景下，店商渠道的奢侈品销售遇阻，这给众多奢侈品牌蒙上了一层阴影，也直接导致品牌收缩门店网络。面对发展颓势，奢侈品牌开始重新审视中国市场，一场降价风潮从香奈儿开始。3月18日香奈儿对中国门店实施降价20%的策略，同时于4月8日对欧洲专柜价格上调20%，令中欧价差缩小至5%左右。在这之后，众多奢侈品牌纷纷跟进。尽管国内与欧美市场的价格落差依然存在，但奢侈品牌放低身段的态势已经显现，这也给了奢侈品牌的销售带来了利好。