电子书将取代纸质书？亚马逊却要开设实体书店

一个月前，本人花了499元在亚马逊官网入手了一款入门版Kindle，而在这一个月里所阅读的电子书，几乎已经超过过去一年纸质书的阅读量。有人说，Kindle是一款会让你觉得相见恨晚的产品。Kindle所具备的颠覆性毋庸置疑，2007年第一代产品诞生之时，它凭借低门槛性和便捷性，以及丰富的电子书资源，曾被认为是一款可以颠覆整个传统图书市场的革命性产品。当时，有分析师预言，电子书将在2015年完全取代纸书。

然而，8年时间过去，电子书虽然对纸质书造成了冲击，但并不如分析师们预想的那样。从图书市场的现状看，纸质书与电子书仍会共处很长的时间。

更为意外的是，以线上业务为主的电商巨头亚马逊，最近也准备开设一家实体书店。有消息称，亚马逊正计划在西雅图University Village购物中心开设一家实体书店，并且已经有建筑工人在进行店铺的装修施工。

众所周知，亚马逊几乎所有业务都是基于线上。无论是电子商务、电子出版、音视频媒体等业务，还是云服务、软件平台等服务，都是基于线上渠道，并且这些业务都不需要占据太多的实体空间。

亚马逊开设实体书店的做法看起来似乎与公司的理念并不相符。

前面提到的电子书市场增长乏力是一个因素。据美国出版商协会对近1200家出版商的数据统计，今年前五个月，电子书的销售下跌了10%。而在去年电子图书仅占20%左右的市场份额，并且这个数字在过去几年没有明显提升。另外，对比2012年，今年第一季度电子阅读的用户已经从50%下降至32%。而造成这一局面的主要原因是，许多看电子书的读者已经重新回到了纸质书。

对于亚马逊来说，成立实体书店不但可以将线上纸质图书业务迁移到线下。而更重要的是，这对于推广自家出版的图书将很有帮助。

事实上，亚马逊在2009年便闯入了图书出版领域。最初它是与一些独立作家签约，将这些作者已发表作品重新出版。后来，公司组建了Amazon Encore部门，为这些作家的书籍提供营销支持，并开始出版一些非英文撰写的翻译作品。