苹果和谷歌平台之争：出版商左右为难

拉特利夫上个月关闭了他的杂志应用，选择仅在Web上发布内容

《纽约时报》撰文称苹果意图打造应用世界，而谷歌意图打造互联网世界。面对应用和Web，出版商究竟该作何选择?

文章全文如下：

苹果希望移动设备塞满应用，而谷歌希望打造万能的互联网世界。现在，越来越多的网站在这两种愿景之间艰难生存。

我们不妨以伊万·拉特利夫（Evan Ratliff）创办的网络杂志The Atavist Magazine为例。拉特利夫表示，为了尽可能吸引更广泛的读者，他被迫要把所有工作做两遍：一遍是为了Web平台，另一遍是为了杂志应用。但是，维护网站和吸引移动用户需要耗费大量时间。上个月，The Atavist关闭应用，决定仅在Web平台发布内容。

拉特利夫说：“比起社交媒体内容宣传，吸引用户下载应用更加困难。The Atavist应用已经拥有用户，作出这样的决定非常困难。但是，这款应用的发展空间太小。”

互联网本应是这样：数十亿潜在用户可以轻松、廉价地到达一个地方。由于苹果侧重于应用，而谷歌推动移动互联网发展，商家正在与一个碎片化的网络世界打交道。

谷歌和苹果

两大科技巨头的愿景有一个共同特点——金钱。苹果的主营业务是卖设备，优秀的应用可以让iPhone成为消费者的必备品。谷歌利用搜索广告赚钱，因此它青睐免费、开放的网络世界。

谷歌和苹果都是大型公司，它们有很多重复的业务。谷歌同样通过销售应用和软件赚钱，而苹果发展广告和搜索业务。尽管不同点与双方的核心产品相关，但苹果搜索工具最适合用于搜索其设备和应用，而应用和软件可以让谷歌完成打造万能搜索框的使命。

这种状况让出版商的处境异常艰难，它们不得不兼顾Web和应用平台。出版商倾向于利用应用来迎合多数忠诚的用户，利用Web吸引新的读者。结果，很多出版商为网站和应用投入大量时间和资金。对于小型出版商，这无疑是巨大的负担。