全新设计才能带动iPhone增长：真的是这样吗

尽管 iPhone 6s/6s Plus 正式发售只过了一个月的时间，但是各种唱衰论已经层出不穷了。上个月，苹果曾经宣布 iPhone 6s/6s Plus 的首周销量达到了创纪录的 1300 万部，但这一好消息带来的“正能量”并没有持续太久。因为随后不断有消息称，苹果已经减少了两款新手机在供应链处的元件订单，意味着销量不如预期这么乐观。
　　伴随着 iPhone 6s/6s Plus 元件订单减少的，是一系列“佐证”苹果新手机销量不如去年的数据。我们做了一个简单总结，主要表现在以下几点：
　　1：今年第三季度苹果在智能手机操作系统当中份额下滑，目前只有 15.4%
　　2：目前中国大陆有 700 万台激活的 iPhone 6s/6s Plus，与去年同期相比下滑将近15%
　　3：供应链消息称 iPhone 6s/6s Plus 的元件订单已减少 15%
　　4：iPhone 6s/6s Plus 在日本市场的 9 月份销量与去年同期相比下滑 16%
　　2015 年 2 月份，iPhone 在中国的智能手机份额达到历史最高峰，为 27.6%。只不过，在接下来的 5 个月时间里，iPhone 的市场份额便不断下滑，7 月份时已缩减至 19.1%。这一段时间的市场占有率下滑，一方面是距离发布会越来越近，国内消费者都在持币等待新一代 iPhone；另一方面则是其它智能手机厂商在中国市场推出新手机。
　　iPhone 6s/6s Plus 正式发售之后，本来等着 iPhone 市场份额能够在两款新手机的带动之下再创辉煌，但是在新一轮统计数据出炉之前，外界的看法似乎普遍悲观。

　　“中国终究会超越美国成为苹果的第一大市场”，这是苹果高层一直反复强调的一句话，同时也是苹果近几年在中国加大投资的真实写照。2015 年第二季度，iPhone 在大中华区的销售已经超越美国。到了第三季度，苹果在大中华区获得的收入达到 132 亿美元，同比增长 112%，目前大中华区对于苹果来说也是仅次于美国的第二大消费市场。
　　既然是第二大市场，如果国内消费者对新一代的 iPhone 不买账，那么苹果的在账面上的损失就可想而知了。正如我们在上面列举的数据，iPhone 6s/6s Plus 在日本地区也没有像去年那样引起消费者的抢购（去年日本苹果官网曾关闭 iPhone 6/6 Plus 预购渠道长达数月）。日本也是苹果一个很重要的市场，当地的消费者对于新手机的兴趣也不如去年，这是咋回事？
　　一种比较宏观的说法是这样描述的：智能手机经过几年的发展，在经济比较发达的地区已经几乎达到一个饱和的状态。因为不只是日本，iPhone 在北美、西欧以及澳大利亚的市场增长率已经处于停滞不前的状态。所以，如果苹果想要继续保持 iPhone 业务持续增长，在中国这样的发展中地区加大投资已经成为重中之重的任务。
　　另外一种微观的说法则是比较直接：因为 iPhone 6s/6s Plus 在外形上与去年的 iPhone 6/6 Plus 没有什么变化，满足不了消费者的心里需求，他们希望能够一眼就看出是新机。所以，只有采用全新的设计 iPhone 才会迎来新一轮的爆发期。换句话来讲就是，如果明年的新一代 iPhone 能够在外形上进行颠覆，又会再一次大卖。
　　自从 iPhone 3GS 时代至今，苹果每一代带有“S”的新机在外形上都和前一代基本一致，这早已经成为一种共识。而且我们也都知道，“S”辈之后的下一代产品，必然会在外形上进行重新设计。不少观察者认为，普通消费者购买新手机图的就是一个“新”字，它必须要和前一代产品有着明显的区别，所以把宝押在经过全新设计的新一代 iPhone 身上，是对的。
　　在判断这句话之前，我们有必要看一组数据。以下是过去五年时间里，由苹果公布的新 iPhone 首周销量数字：
　　iPhone 4 首周销量 170 万部
　　iPhone 4s 首周销量 400 万部
　　iPhone 5 首周销量 500 万部
　　iPhone 5s/5c 首周销量 900 万部（中国大陆首发）
　　iPhone 6/6 Plus 首周销量 1000 万部
　　iPhone 6s/6s Plus 首周销量 1300 万部（中国大陆首发）
　　我们可以看到，在过去五年时间里，iPhone 的首周销量曾经有过两次幅度比较大的爆发，那就是 iPhone 5s/5c 和 iPhone 6s/6s Plus，这两次爆发都有同一个因素在里面：中国大陆是首发地区之一。而这两次更新，都是外形没有发生变化的“S”字辈。那全新的设计就没有一点用吗？当然不是。