苹果面临渠道危机：增开门店

本周六，苹果即将开设中国市场的第24家专卖店，但离苹果CEO库克去年提出2016年达到40家的数量尚有距离。据记者了解，从去年开始，苹果明显加快了在中国市场开店的速度。

业内人士分析认为，随着中国三大运营商大幅削减包括对苹果iPhone等高端手机的补贴，苹果的渠道危机逐渐加剧，同时在电商日渐成为消费者购买的主要渠道之一时，苹果官网并没有发挥其主要功能，而第三方电商平台未有充分理由力推苹果产品，开店成苹果维持目前中国市场高增长的主要手段。

但该人士同时表示，建实体店是昔日手机巨头诺基亚、摩托罗拉等走过的老路。从这些知名手机品牌或被迫出售、或倒闭的历史看，快速开店面临巨大风险。

渠道危机

原因1：补贴大减

有媒体披露，2013年iPhone销量的80%通过运营商渠道进行，苹果直营店和网上商店的比例仅为20%。而就在一年前，零售渠道的销量占比仅为15%。

从2012年开始，全球的运营商逐渐大幅削减对苹果iPhone的合约补贴。2014年，中国运营商明确表示，对运营商三年削减营销成本要求是400亿元人民币。

于是，中国三大运营商提出大幅削减高端手机补贴的计划，补贴的减少让苹果公司遭遇挑战，iPhone在运营商渠道的销量开始下滑。

原因2：竞争激烈

2015年10月份，网络上流出一份当月中国市场手机发布会竟然超过20场，其中不仅包括三星、索尼、HTC等知名手机品牌，同时还包括大神、奇酷、乐视等中国新兴本土品牌。

业内人士表示，中国智能手机市场巨大，有数据显示，中国市场营收占苹果公司总营收的27%，这个数字超越了欧洲地区的营收。但中国手机市场竞争也是异常激烈的，包括三星、HTC等安卓阵营对中国市场的发力，中国本土品牌集体推新品，苹果同样感受到了巨大的压力。

原因3：官网仍是摆设

而在电商平台快速发展的中国市场，苹果中国的官方网站并没有充分发挥其电商平台的作用，众多“果粉”很少通过苹果内地的官方网站进行购物，而多是到实体店购买苹果产品。