雅虎复兴战略深陷泥潭：或将被收购？

自从梅耶尔出任雅虎CEO以来，该公司的营收和利润都出现下滑。据加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)测算，该公司今年可能实现9.28亿美元税前利润，自2012年以来累计下降45%，创下10年最低。梅耶尔一直都在集中精力提升雅虎产品的时尚气息，并且向该公司的传统弱势领域展开扩张，包括社交网络和移动广告。她花了22亿美元收购了轻博客平台Tumblr和视频广告公司BrightRoll。但雅虎的在线广告市场份额已经下滑，谷歌和Facebook一直在增长。

作为仅次于谷歌和Facebook的第三大网络平台，雅虎拥有巨大的规模，但却无法提供与对手比肩的精准定向广告。在《广告时代》和加拿大皇家银行最近联合展开的一项调查中，广告主被要求根据投资回报对各大网络广告资产进行排序，雅虎位居第6，落后于谷歌、Facebook、YouTube、Twitter和LinkedIn。有人认为，招募一个从来没有企业领导经验和广告行业背景的人掌舵雅虎是个错误。最近，雅虎的管理层和员工都经历了大幅动荡。

与已经在今年6月作价44亿美元出售给Verizon的AOL相比，雅虎的暗淡前景更加令人震惊。与梅耶尔相似，AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也曾效力于谷歌，他们都希望帮助曾经的互联网巨头走出困境。但投资银行Pivotal Research分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)表示，阿姆斯特朗在对增长领域投资时表现得更加激进，主要着眼于内容、视频和定位广告技术。

当雅虎独立发展，剥离其前任领导者收购的中国资产时，便有可能成为大企业的收购目标。由于觊觎雅虎持有的57亿美元现金，私募股权公司可能成为潜在收购者。电信或媒体公司同样如此。梅耶尔或许很欢迎这种让她得以全身而退的机会。做生意毕竟不是做手术，有的时候，即使没有完成任务，照样可以体面地离开。