朋友圈点击阅读全文流行起来了，为何？

最近，你可能发现你的朋友圈或多或少都有点被“点开全文”的游戏占领，知乎上甚至有不少答案有不少类似“你认为朋友圈最好笑的「点开全文」有哪些？”的问题，单这一个问题下面就已经吸引到将近一千个人回答，甚至有答案已经获得了一万以上的赞，可预见的未来，估计还会有广告商以这种方式进行朋友圈植入宣传。

你玩得很开心，但也许你并没有特地想过为什么自己会这么喜欢这种“点开全文”。

首先你能够玩这个游戏，一个大的前提，这是由微信的产品原则之一决定的，微信希望在单位时间内载体能够最有性价比的呈现有价值的内容，无论是文字，图片，链接，还是说小视频。链接信息量最大，图片性价比最高，视频的信息量比较大但同时性价比最低（因为需要耗费流量和时间所以一直采取高压缩比率的不清晰和只有6s的小视频，微信也不肯因此妥协进行更多的优化）。

体现这种原则的例子除了朋友圈文字太长会折叠，还有朋友圈小视频不需要点击就会自动播放，链接的弱化（只能看到缩略图和标题，想看链接内容需要跳转，不会占据你的时间线太多空间和你的时间精力去阅读浏览），朋友圈点赞你在时间线中不会看到头像，点开才会看到，单图缩略图要比发多图中的单图尺寸大，所以多图更多给人的是整体的信息，对方看完再决定是否点开，要比单图直接传递这张图的信息多一个步骤。

但是在这种规则下，微信可能自己也没想到，竟然衍生出这样风靡朋友圈的游戏。无数人“调戏”和“反调戏”乐在其中。

根本原因我认为就是很简单的无聊，你可能觉得我在说废话，但是后面我会具体解释。先总结了以下几个小的促成原因，从创作方和阅读方两个角度去分析：

创作方：

原创成本很低，这类“点开全文”的游戏往往有两句话组成，第一句话设置悬念，第二句话作为转折的回答。并且往往整体调性是贱贱的，排解无聊捉弄别人而且不伤害人。甚至改写传播的成本也很低，复制粘贴，发出去，你甚至可以快速改动几个字进行再创作。