投资者为何更喜欢亚马逊而不是苹果

浪子回头是什么效果？看一直不肯盈利的亚马逊突然扭亏为盈的结果就知道了。

上周四的2015年第三季度财报发布当天，亚马逊股价在纳斯达克证券市场常规交易中上涨8.14美元，涨幅为1.46%，报收于563.91美元。但意外盈利使亚马逊股价在随后的盘后交易中上涨48.94美元，涨幅为8.68%，报收于612.85美元。

有统计数据显示，受该公司股价上涨的推动，亚马逊创始人兼首席执行官JeffBezos的个人财富攀升至超过550亿美元，仅仅落后于比尔·盖茨和巴菲特。

相比之下，一直在盈利路上高歌猛进的苹果吃亏不少。即使不考虑最新财报数据的影响，截止到2015年9月25日，美国标准普尔(S&P)指数股显示亚马逊的股价上升76%，远远超越了同期苹果的14%。

罕见净利制造的惊喜空间

亚马逊上周发布的该公司2015年第三季度财报显示，亚马逊第三季度净营收为254亿美元，同比增长23%；净利润为7900万美元，较上年同期净亏损4.37亿美元实现扭亏。

而在此前的7月，亚马逊公布的2015财年第二季度财报同样交出了净利润为9200万美元的盈利成绩单。

接连两个季度的盈利对于资本市场来说可谓是相当难得的惊喜了。要知道，在过去好些年里面，亚马逊都非常执拗地将自己的财报数据定格在亏损和盈利的边缘波动。

对此，有报道称，亚马逊内部专门聘用了一些人，他们的职责就是确保亚马逊的净利润为零。

事实上，亚马逊的发展轨迹被普遍解读为着眼于长期，敢于制定大胆的决策，通过投资来获取市场领导地位，通过保持零利润甚至是负利润的状态把自己打造成一个超级巨无霸。但也正是把每一分钱都花出去的策略使得亚马逊在过去10多年来基本保持了每年20%以上的增长率。

对此，JeffBezos在上市之初的股东公开信中曾这样写道，“有些投资将收到回报，有些不会。但无论如何，我们都能从中吸取有价值的经验教训。”