苹果Q4财报发布：是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者

众人翘首期盼的苹果2015年Q4财报终于发布，营收与利润双双超预期的表现，又让苹果安然的度过了一季，但这份财报依旧延续了苹果严重的营收结构危机。当下的苹果是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者。

一、笑傲江湖的王者

在市场一片焦虑的情形下，当季苹果又拿出了一份靓丽的财报，骄傲的展示其王者风范。财报显示：当季苹果营收515.01亿美元，同比去年增长22%；净利润111.24亿美元，同比去年增长31%。去除制造成本的毛利率也达到了39.9%。作为对比，同为科技三巨头的微软和Alphabet（谷歌母公司）在营收与利润上的表现就要逊色良多。当季微软实现营收为204亿美元，净利润为46亿美元；Alphabet实现营收为186.75亿美元，净利润为39.79亿美元。二者在营收与净利润上与苹果差距巨大。

具体到产品上，苹果公司2015第四财季一共售出4804.6万部iPhone，比去年同期的3927台增长了22%，营收322.09亿美元，比去年同期增长36%；一共售出988.3万台iPad，比去年同期的1231.6万台下滑20%，实现营收为42.76亿美元，亦比去年同期下滑20%；一共售出570.9万台Mac电脑，比去年同期增长3%，实现营收为68.82亿美元，比去年同期增长4%。而苹果的新新产品Apple Watch，苹果并未单独公布其销量，而是将其其他产品类别，当季，来自于其他产品的营收为30.48亿美元，比去年同期的18.96亿美元增长61%。

除此之外特别值得一提的是苹果在大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。6S九月在中国表现抢眼，根据市场研究机构Counterpoint Research发布的数据显示：九月份，苹果在中国的手机销售再度创出了佳绩，其中iPhone 6s单月销量突破了700万部，单月（九月）苹果公司在中国智能手机市场的份额为19%。并有30%的安卓用户归于苹果旗下。

二、尖刀上的舞者

但是苹果2015 Q4骄傲的财报数据同样也表明未来的苹果很可能是尖刀上的舞者。具体到占据苹果绝对营收的iPad，Mac，iPhone三大硬件产品线上，苹果依旧暴露出严重的营收结构危机。苹果Q4财季依然不改苹果财报的一贯特色：iPhone独占鳌头；iPad销量黯淡，前景不明；Mac份额不足，增速同比放缓。