分析师：三星智能手机业务面临多重困境

北京时间11月3日消息，最近咨询公司Creative Strategies高级分析师本·巴拉林(Ben Bajarin)撰文唱空三星，他认为5年之内三星智能手机业务将面临毁灭性打击。

巴拉林是Creative Strategies首席分析师和研究主管，他主要关注消费科技和市场趋势。

下面是巴拉林文章的要点：

在智能手机领域正在发生两件完全不同的事。一边是苹果，它在许多地区的智能手机市场份额增长，iPhone达到高峰，ASP（平均销售价格）正在上升，它从Android手中夺得新用户。另一边是三星，它处在不同的形势中，它的手机业务正面临“瓦解”。

三星手机面临创新者困境

降价举措未能带来足够利润

三星不断增加营销开支，包括提供120美元折扣，但这些举措并未刺激高端设备的销售以获得更高利润。三星投资于芯片工厂，通过提供新的移动支付服务、抢在新iPhone推出之前（提前至少1个月）发布大屏设备，极力确保Galaxy的需求。

的确，三星150美元价位的智能手机销售很好，但高价智能手机销量却呈现直线下滑趋势。三星一个季度销售1.05亿台手机，当中包括8400万台智能手机，平均售价180美元。三星正面临“创新者困境”，它无法挽回高端手机的下滑态势。三星没有多少创新可以自我救赎，因为在Android世界流淌着“足够好”的心态。

创新困境

什么是创新者困境呢？它指的是随着市场成熟，早期创新者将被新竞争者摧毁，这些企业推出更低价、规格更相似的产品，它们蚕食早期创新者的市场份额。当市场拥抱这些“足够好”的产品，创新者将无法继续进行优质创新，因为消费者认为新竞争者产品“足够好”的心态会削弱创新的价值。对于大众来说，200-400美元价位的Android设备已经足够好，从而导致三星600及600美元以上价位的设备被抛弃。

本来，真正受到创新者困境影响的应该是苹果。当市场充斥着低价、足够好的智能手机时，谁还会购买iPhone？但现在正受到冲击的不是苹果，而是三星。创新者困境影响了Android世界，因为所有的OEM硬件商都采用相同的操作系统。当你采用相同的操作系统，那就只有比拼价格了，这正是模块化业务模式的诅咒，正因如此三星才寄希望于Tizen系统。三星知道自己的噩梦即将来临。我曾在2013年谈到这个问题，并确信三星已经清楚如果继续销售Andorid手机将面临厄运。不幸的是Android是它唯一的选择。我作出大胆预测，5年之内三星智能手机业务将完结。