高通,MTK的安卓方案可以让小厂很容易的就做出来还不错的智能手机,而三星这种产业巨头更是能做垂直整合,制造出体验优势更胜一筹的手机。
于是HTC陷入了尴尬的境地,比产品,HTC没有搞垂直整合技术,甚至基本的技术概念都不清楚(HTC的音乐手机不知道用专业DAC,拍照手机曾经的Ultra Pixel更是笑话,曾被笔者对比揭底,然后HTC做公关网站撤文)。被三星在高端市场频频打击。
而在低端市场,大陆的华为,小米,酷派、OPPO等厂商来势凶猛。HTC的性价比根本无法抗衡。HTC能依赖的只有品牌和做工设计了,而这点优势难以维持HTC的溢价。
而到了2015年,随着苹果高端的持续发力,三星的日子都不好过,更不用说HTC了。而低端市场的竞争更加凶残,阿里通过魅族加入战局,中国大陆的手机厂商全球竞争,争夺市场,没有什么优势的HTC不亏损才是怪事。
三、HTC的未来
未来的手机市场呈现出几个特点,一个是垂直整合的趋势明显,过去只有三星这么做,而现在苹果做芯片,华为做SOC,小米也在蠢蠢欲动,没有产业链融合,产品就没有特点,没有溢价。
还有一个是高端品牌正在找退路,苹果现在春风得意,但是苹果已经在研发汽车,智能手机不可能永远高速增长,全球市场差不多占领完了,就该有瓶颈了,苹果在未雨绸缪。
而三星除了芯片加强研发,也提升了OLED这种屏幕的供货,未来手机市场份额下降,可以用高利润的芯片,屏幕找回来。索尼手机部门一直亏损,摄像头部门赚的盆满钵满,好几次都有传言要退出智能手机市场,专注于高利润的智能手机配件了。
HTC的地位很尴尬,上游技术HTC没有,他不能退而求其次。新产品HTC在做VR,这个东西未来会有市场,但是需要整合整个产业链,HTC未必有这个资源。而更糟的是HTC未必能撑到VR崛起那一天,也许有一天VR会成为大产业,而HTC已经死在黎明前夕。
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