网页加速，谷歌AMP的工作方法

AMP通过使用自定义组件amp-img重新设计了滚动图并将原有的HTML内容替代，同理也用amp-audio替代了音乐内容，用amp-video替代了视频内容。AMP的开发者认为这可以让AMP只有在需要时才去调用这些加载项。然而，这却造成了对Web浏览器自身的限制，而不是HTML本身。AMP也很清楚这样做所带来的后果。你失去的不仅仅只是一些HTML标签，还有基于CSS的动画和滚动条。

不过好在AMP的开发者在听取意见上做得非常好。在初期，一个关于AMP的代码曾遭到了强烈反对——原因是这条代码禁用了阅读时的缩放功能。值得庆幸的是Google听取了意见，消除了影响缩放的tag标签。

AMP的标记语言只是其中的一部分。毕竟，如果AMP真正想做的事是去掉所有的Web增强功能，只呈现页面的内容的话，它完全可以不必这么大费周章。提高加载速度对用户来说是一个不错的附带好处，但从AMP的角度来看Facebook的Instant Article的话，看起来Facebook就像是把用户锁到了一个特定的网站、形式或者说服务中。

问题就在于广告服务上

Facebook开发Instant Article的目的是让你在Facebook上就能看到其他网站上的内容，这个方向是非常正确。如果能够在Facebook里享受到比在其他浏览器更加快的加载速度的话，用户又何必再去用别的应用来看呢。

谷歌似乎是认识到了来自于Facebook的这种威胁——通过Instant Article，Facebook完全可以过滤掉Google的广告服务。于是Google迅速动手开发了AMP项目，其目的实际上就是为了增强它在移动广告服务领域的市场。至于为什么电脑用户被抛弃掉了，那是因为谷歌已经掌握把广告推送给你的能力了。

如果你看过AMP的演示视频，那你就能知道它在明年将会如何集成到搜索结果中。AMP页面在谷歌搜索页的铺设方式和在其他网页中加载本地应用的方式是相通的。使得用户能够享受到非常快的响应速度。