《纽约时报》推VR：哪特别了？

例如在The Displaced中，当受众抬起头就能看到投放救援物资的飞机从头上穿行而过，随后食物从空中落下；在Walking New York中，受众可以从天空中直升机的视角俯视纽约全城，这些都是大多数受众不曾有过的体验。受众依靠转动头部观看周围环境，告别了被动的信息接收过程，更主动地参与到了传播过程中。

Google Cardboard

Cardboard是目前比较成功的VR产品之一，它的优势体现在性价比上，相较于其他更加专业的设备，Cardboard的使用成本较低。选择与Google合作，透过这种成本更低的设备，将VR技术短时间内普及给更多的受众，使这种全新的体验不局限于少数极客，也真正让大众传播这一概念从NYT延续到了NYT VR。不论NYT VR的发展，或者对Google Cardboard，乃至VR技术在更大范围的普及都是有所帮助的。

二、NYT VR对《纽约时报》有哪些意义？

虚拟现实客户端

当国内传统媒体还在讨论如何向新媒体转型时，NYT VR的出现让《纽约时报》领先了一步，它给予传统媒体业者一种新的媒体转型思路。随着媒体形式的不断发展，将来的客户端将肯定不只局限在手机或者平板电脑上。虽然截止目前，NYT VR还只是以App的形式存在，但如果从更长的维度来看，它有可能成为未来虚拟现实客户端的雏形。当有越来越多的新闻得以通过VR形式展现，这种超前一步获得的先发优势将让《纽约时报》在未来的媒体竞争中获益良多。

新的广告收入来源

值得注意的是，NYT VR中除了提供更多的新闻内容之外，还出现了两段分别由GE和MINI赞助的短视频，这两段视频也都传达了一些品牌希望传递的信息。例如在MINI赞助的视频Real Memories的开端，两位主角坐在MINI车中，而透过镜头，观众似乎坐在车的后排。传统的媒体广告，观众可能只能接收到车的外观、性能参数等有限的信息。

但VR技术却让受众有能力环顾车的四周，体验车内部的各个细节，接收更多的有效信息。新技术手段的尝试不仅能提升品牌的形象，还能够切实解决广告信息的传递问题。相信随着VR技术的发展，画面的展现将更为清楚，细节也将更加丰富，这将成为媒体广告收入的又一个全新来源。