双十一鏖战揭幕：网络消费刺激经济增长

新消费推动经济结构优化

在消费的发展中，新兴消费和网络消费不仅贡献经济增长，更在推动经济结构优化方面产生了积极重要的作用。

一方面，新兴消费催生技术进步。目前，消费性服务与商品消费呈现出巨大差别：技术进步和资本积累带来的产能过剩会使得商品稀缺性下降，但消费服务由于其行业特殊性，需要大量的劳动力，催生机器替代人工的需求。

例如，移动互联网高速发展的今天，移动设备、传感器、社交网络、定位系统这四者制造出许多数据，后台需要对这些数据进行分析处理，以便面对顾客时能提供“场景感知”式的服务，催生大数据和人工智能需求。

此外，网络购物方式的发展，更是极大地便利了消费者购物，刺激和促进了消费增长。根据麦肯锡的研究，网络零售中39%属于新增消费。

在这部分新增消费中，农村网络消费异军突起。阿里零售平台的数据也印证了这一点，淘宝网(含天猫)发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1个百分点，在网络购物快速增长的背景下，农村市场的增速显然更快。大家电、手机充值、女装、厨房电器、男装是农村网民网购最多的5大品类。

麦肯锡公司全球董事陈有钢认为，“要是没有网络，这部分新增消费可能被抑制。而新增消费的比例在三线及以下城市更高，达到57%，这与中国实体零售在不同区域发展不均衡密切相关。”

网络跨境消费发展迅猛

中国人境外购物的疯狂近几年成为热门话题，而随着网络跨境购物的发展，这一现象或许在不久的将来发生变化。

9月8日，麦德龙集团与阿里巴巴集团达成独家战略合作，双方将通过天猫国际跨境渠道把拥有全球供应链优势的麦德龙进口品类、品牌更多更快引进中国。

这只是消费跨境合作的一个缩影。仅以天猫国际为例，自2014年第一次全面参与阿里巴巴集团全球化“双11”至今，天猫国际已帮助全球12个国家和地区开设了国家馆与地区馆，引入超过5400个国际品牌。