阿里巴巴再造淘宝年货节，意欲何为？

阿里巴巴双11以912.17亿元新业绩刷出了吉尼斯世界记录。正当全世界都在关注这一惊人数字的时候，阿里巴巴CEO张勇在12日凌晨0：30宣布，双11之后，阿里立马要投入另外一场战斗——淘宝年货节。“一方面要更好地服务农村，另一方面让农村更好的商品提供到城市消费者手中，最有特色的就是年货。”

图为农村淘宝事业部总经理孙利军

12日下午，阿里巴巴就在北京马不停蹄开了一场年货节发布会，阿里农村淘宝总经理孙利军打出了感情牌，“我们想办让城市与农村真正打通的一次节日，一次心灵打通的节日，让整个农村变得越来越有年味的节日，这是我们的初衷。”

阿里造新节：年货打通城乡

团圆、幸福列车、年味、特产是此次淘宝年货节的四大关键词，阿里究竟又想造一个什么样的节？

淘宝副总裁张勤描述了年货节与其他消费节的不同：“年货节是为自己的老公、老婆、老爸、老妈，为自己的亲人买东西，这也是淘宝今年很重要的一个大型活动。春节对每个中国人来说是非常重要的节日，办年货的记忆从小就贯穿在我们的生活当中，淘宝要借这样的一个机会，帮助大家更好地体会春节带来的文化和传统。”

孙利军说，阿里想通过这一节日，把农村的年味变回来，让年货节成为打通城市和农村心灵打通的一次节日，让农村变得有年味儿。

将农村战略作为集团三大战略之一的阿里巴巴，这一次进村打得显然是感情牌，比如淘宝要“让爱回家”。

利用阿里旅行等平台优势，年货节期间，淘宝将在相关村庄开设村点服务站，村民可以通过村点服务站让合伙人负责提前订票。

同时，农村淘宝还开出了专门的APP,这款APP主要针对在城市工作但父母在农村的青年人群，“让所有不在家的年轻人，可以用非常简单的方式通过手机APP的方式，把爱带到自己的家中，让自己的年货送给家乡父老、送给父母、孩子，所以我们第一篇就叫让爱回家。我们已经打通了农村的当地物流，有很多地方是淘宝本身无法送货的地方。”