另外,各大二手车电商今年也致力于烧钱做推广。自赶集好车更名为瓜子二手车直卖网后,随之而来的是铺天盖地的广告宣传,其在电视上的广告语也让人过耳不忘。据悉,瓜子二手车初期广告预算2亿元,未来一年,将投入10亿元用于市场扩张。
(优信二手车广告)
10月初,一条号称史上最贵1分钟的广告刷爆朋友圈:优信二手车以3000万元价格拍得好声音决赛60秒广告位,这条60秒的鬼畜广告也成功地抢了《中国好声音》的风头。广告虽带来了震撼的效应,但急速的增长访问却让其官网服务器宕机了,只能说这么壕,何不增加服务器带宽、升级一下服务器呢......对了,优信二手车接着还以1.8亿冠名综艺节目《跑男3》了。
10月26日晚,中国王牌新闻节目《新闻联播》刚结束,一段恢弘的短片就开始向观众讲述“计算的价值”,时间长达一分钟,当观众误以为在预告一部精彩的纪录大片时,阿里云品牌就出现在末尾。阿里用这种方式给大家科普云服务的同时,也让不少人感到讶异,因为鲜少科技类企业有胆识将“需要一定理解门槛”的科技广告放在这个“老少咸宜”的时段。不过,这个宣传片的情怀是够的。
最近的要数这个月的天猫双十一春晚了,虽然更像是电视购物晚会,不同的是,人家做的毫无违和感且成功了。不光无数电商品牌广告贯彻其中,天猫自身也得到了很大的宣传。开个玩笑说,当你们在投央视春晚广告的时候,我自己就搞了个春晚。
(苹果2015春节广告《老唱片》)
最后再提下2015年,也就是今年的春节期间,其实这时候互联网公司就已经开始占领了各大广告黄金时段,想必大家还有印象的就是苹果公司打的亲情牌广告,这是苹果第一次针对中国市场,推出的春节贺岁广告。当然,这个春晚与以往最大的不同是,大家都忙于抢红包。其中央视与微信平台合作,将“摇一摇”功能与春晚节目实现同步,这摇红包在明,附带的广告信息量也是很大的:红包里除了现金,更多的是代金券、打折卡和实物礼品券等,这种互动方式无形中为赞助商插播了一次又一次广告。
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