教堂到集市的转变，去中心化的菱形微博

壹

微博发布了新一季财报，业绩亮眼。

曹国伟斥巨资购入新浪股票，重返新浪第一大股东位置。

都很提升士气。

无论是新浪还是微博，资本市场展示信心，股票都有一定涨幅。

这也许让很多人很惊讶，因为在很多人印象中：微博没人用了啊。

昨天下午，一个哥们还和我聊到这个话题。

我的回答是：

你不用微博不代表没人用。想想2007、2008年的时候，你用QQ吗？上海职场，很多白领会把MSN地址印在名片上，但就是不印QQ。海底光缆由于地震而断裂，造成太多白领都不知道该如何上班（因为太多人用MSN沟通工作，而MSN本身在中国没有服务器）。时至今日，MSN已经死得透透的，QQ呢？居然有所谓90后不用微信用手Q的这类流言出现。

微博是怎么办到的？

贰

有论者认为，微博用户下沉（也就是大量的使用者并非一线城市，而是三四线，甚至五六线区域），使得很多人，尤其是一线城市用户，误以为微博没人用。

这个说法是正确的，但必须追问一步：微博是怎么做到用户下沉的？微博这两年，究竟发生了什么变化？

我提供的答案是：大V策略转向为中小V策略。这一步走得很对。

可以这么说，微博2009年开始，兴也大V，2011年之后下滑，衰也大V。2013年痛苦调整，重新站起，还是和大V有关：微博终于放弃了大V策略。

叁

大V，其实说到底是一种传统媒体的“制高点”逻辑。无论是报纸杂志，还是电视广播，容量都是有限的。如何在有限的容量里放置最能吸引眼球的内容，就必须考虑这件事或这个人本身的受关注度。门户依靠首页或者频道首页分配流量，我从2006年开始，就认定它是传统媒体。

传媒行业所谓“狗咬人不是新闻”，“人咬狗才是新闻”，其背后的道理就是：受限于容量，必须刊发人咬狗。

大V有被受到高度注意的可能，所以使用大V策略，可以在很短的时间里聚集出超乎想象的吸引力。在微博早期攀升的时候，这个策略相当有用。