苹果Apple Pay入华备受关注：大多数不看好

上一季度在大中华区市场营收激增99%的苹果，仍然按捺不住继续开垦的亢奋。Apple News、Apple Pay等有的已入华，有的在准备中。苹果对中国市场的寄托已远不止硬件销售那么简单，但在华扩张软件业务这条路却充满挑战。

接连布阵

近日有消息称，苹果旗下的Apple Pay已与银联就Apple Pay通过银联的POS机网络在中国提供支付服务达成初步合作协议，有望在2016年初进入中国，并计划接入麦当劳和屈臣氏。

此外，苹果负责网络软件和服务的高级副总裁Eddy Cue近日表示，该公司正为中国打造一款专门的Apple News应用。出版商可以在Apple News上销售广告，并获取100%的收入，也可以让苹果帮助销售，苹果会从中收取30%的费用。

而两个月前，Apple Music也进入了中国市场，推出包月10元人民币的服务，并提供了免费3个月试听。同时上线的还有iTunes电影服务，苹果同时与博纳影业、华谊兄弟、1905电影网达成合作，而iBooks图书商店也重新开启，为此，苹果计划与中国20多家出版社合作。

必然选择

据苹果今年四季度财报显示，该公司在大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。暴增主要得益于硬件尤其是手机在该地区销售的良好情况。

然而，对于苹果来说，全球市场却不容乐观。智能手机市场开始趋于饱和，平板与PC更是不见起色，而Apple Watch的口碑并不理想。因此，业内流传着一种声音认为，苹果会从硬件商逐渐过渡为服务提供商。有分析人士指出，软件服务领域的增长空间目前来看比陷入暂时瓶颈期的硬件市场要大得多，而这条路对于有硬件品牌基础以及市场的苹果来说是更惬意的。

正因硬件在中国占据可观的地位，苹果软件应用是否能够进入中国也一直备受关注。苹果CEO库克曾多次表示，中国正在成为最重要的市场，而苹果支付进入中国是苹果公司的首要任务。显而易见的是，苹果正在试图将旗下应用改为适应中国市场需求的特殊款式。