任务艰巨！换帅之后三星面临的三大难题

导语：《福布斯》杂志网络版周末刊文称，在高东镇被晋升为三星移动业务负责人之后，三星有机会在智能手机市场进行重新定位。在利润下降，旗舰机销量滑坡的情况下，作为此前三星移动业务研发负责人的高东镇能否在“蜜月期”给三星手机带来改变？

以下为文章全文：

如果希望扭转当前的局面，重回智能手机市场的顶峰，那么三星需要专注于3大领域。

首先，三星需要提高销量，面向终端用户售出大量手机。不过，三星需要找到正确的产品。上季度，三星的手机销量出现增长，但这主要是由于低利润率的中端产品的销售。从长期来看，依靠中端手机的销售并不是最佳战略。

高东镇需要提高三星旗舰机的销售。Galaxy S6系列产品在市场上的表现不佳。此前，三星未能准确把握市场对Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的需求，导致S6的库存过高，而S6 Edge的供货不足。今年8月至9月，三星启动了促销活动加快S6的销售，这也表明，三星的产品供货情况需要得到调整。

旗舰机的大卖不仅将给财务状况带来帮助，也将产生“光环”效应。如果顶级产品热销，那么消费者也会考虑价格稍低，但看起来类似的其他产品。

推动智能手机销售的关键因素是什么？这就是市场需求。在当前的世界里，消费电子设备意味着新技术、新设计，或者说人们之前没有见过的新东西。因此，企业需要加强研发，并承担一定的设计风险。如果能把握这一点，并配合强大的硬件和软件，那么就可以推出令人们感兴趣，并愿意使用的产品。

三星完全有能力做到这一点，而近期最好的例子就是S6 Edge。弧面屏让这款手机脱颖而出，并吸引了人们的关注。如果加以适当的管理，那么这款产品原本可以定义2015年智能手机行业的发展趋势。

然而，S6 Edge弧面屏在生产中的良率较低，而三星错误地估计了这款产品的销售情况。因此，S6 Edge确实堪称一款旗舰机，但却没有实现本应实现的销售。