从Apple Music说起，巨头为何开始爱上社交媒体？

距Apple Music高调入华已有一段时间，除了国内掀起了对音乐版权的新一轮讨论，在诸多第三方音乐APP抢占市场的情况下，Apple Music似乎并未获得太多的追捧。如今苹果罕见的在微博上为Apple Music投放了客户端顶部通栏广告，或许意味着还会有更大的宣传动作。一直在营销上特立独行的苹果，这次为何看中了社交媒体的价值？

库克掌管的苹果，终于选择了拥抱社交媒体

几乎没有人会怀疑苹果公司的营销能力，毕竟乔布斯笔下的几部电视广告片早已成为经典，苹果的新品发布会也成为全世界科技媒体的“狂欢节”，苹果对媒体报道的操控也被“津津乐道”。自库克走马上任后，进一步增加了社交营销方面的投入，我们不妨先来盘点一下苹果在社交媒体营销上的一些列动作。

1、2013年的时候苹果以超过2亿美元的价格收购了社交媒体分析公司Topsy Labs。Topsy专注于对Twitter的数据分析，以帮助客户追踪用户需求。而在收购之初就有媒体猜测，苹果会把Topsy的技术与苹果免费音乐流媒体服务iTunes Radio结合在一起，虽然最终指向的还是iAD平台。

2、2014年8月份，苹果挖来耐克的前高管穆萨·塔里克，以补齐苹果在社交媒体营销上的短板。与之同时，库克等苹果高管，iTunes、App Store等明星产品也相继开通了Twitter、Facebook等社交媒体账号，随后App Store Games等也落户Twitter，苹果的营销理念已然发生改变。

3、今年年初的时候，Pinterest与苹果合作推出App Pins，用户无须跳出Pinterest至App Store就能直接下载应用到iPhone或iPad上。Pinterest最初是个展示美好人间事物、找灵感的贴图平台，5年来积累了海量的兴趣图谱，并拥有自己的兴趣推荐引掣。可以看出，寻求服务变现也是苹果青睐社交媒体的原因之一。

4、正如文初提到的，苹果为推广Apple Music买下了微博客户端的顶部通栏广告，而在此之前苹果就和微博在系统账号的互通方面进行了合作，库克也开通了自己的微博账号。苹果在中国的视频广告和平面广告已经屡见不鲜，这次通过微博试水社交媒体营销，可见苹果在中国的宣传越来越接地气。