力美传媒推移动DSP 2.0引领移动程序化场景营销未来

南方银谷是中国第一家从事地铁Wi-Fi运营的公司，以接近75%的地铁Wi-Fi市场占有率成为行业的绝对领跑者。截止10月30日，Wi-Fi及iBeacon开通线路已拥有1.4亿的周客流。广告家在商业Wi-Fi领域拥有100多家合作伙伴，涉及餐饮、影院、景区、办公、生活等200多种场景类型，覆盖21省40市，触达1.5亿独立用户。

强化线下场景数据挖掘

力美DMP领跑移动数据营销

众所周知，移动程序化场景营销的核心是用户，通过不断挖掘移动设备背后的用户需求和内容场景，在不同的时间、地点、行为场景下，对用户进行数据分析、贴标签、形成画像，进而实现程序化人群精准广告投放。

这其中，决定用户分析和画像精准与否的数据是关键，但只有线上数据（通过各类APP入口进入的数据）或只有线下数据（以POI数据、Wi-Fi数据为代表）显然并不完整，只有将线上线下数据有效打通，实现对用户随时、随地的追踪、分析和定位，才能真正发挥移动程序化场景营销的意义和价值。

TalkingData副总裁高铎举例说，用户可能在家看电视，也可能去坐地铁，或者逛商场，把这些电视数据、应用数据、商场数据打通后价值将成倍放大，媒体的投放人群更加精准，广告主也能获得更高效的投放效果。当然，这种实时、跨场景的数据必须落地到具体的产品和技术上才能发挥移动程序化场景营销的最大价值。

舒义介绍，力美传媒在2011年创立之初，就注重对LBS技术的应用。随着技术和数据的不断提升，移动程序化场景营销已然成熟。2016年力美传媒在移动程序化场景营销上的布局将重点放在数据及其打通和技术升级上。

首先从数据上，力美传媒已拥有12亿台独立移动设备数据，中国日均可竞价流量50亿（其中35%都含有GPS信息），全球日均可竞价流量200亿。在线下场景数据挖掘方面，力美DMP已覆盖34省367市，拥有11个大类120种POI信息，覆盖全国75%的地铁Wi-Fi。通过线上线下数据的打通，实现移动程序化场景营销，使受众精准率提升80%以上。